辛巴遭徒弟“炮轰”
东方甄选“小作文”风波才过去不久，头部直播机构又开始内斗了。
3月30日晚，快手粉丝量一度超过5000万的头部主播“猫妹妹”，在微博发文疑似炮轰自己的“师傅”辛巴：“可能是我对你的滤镜太重了，所以太失望了”“我们众星捧月是为了让你站在道德制高点骂人的吗？”“你的代表作是骂平台吗？骂身边人立威吗？还是跟别人炒作？”
图源：猫妹妹微博截图
从去年年底开始，猫妹妹已多次通过直播间或个人社交媒体控诉自己的遭遇。一开始集中于她和“辛选”另一名主播“达少”之间的情感纠纷、财务纠纷，但后来矛头逐渐开始指向了辛选的其他主播，包括辛巴在内。
事情闹大后，辛选的粉丝开始批量取关她的账号，后来辛巴也出面进行了回应：“我告诉你们几个艺人，能做我徒弟是你们的荣幸，走到今天给了你们所有人一切，吸了我三年血，我可以继续给你，但是请你一定要把人做好”“点到为止，谁再装可怜就不要再播了啊”……
据悉，辛巴曾不止一次地表示，公司离开谁都叫辛选，因为他姓辛：“我坚信有小部分的客户是为了辛巴，你们只需要关心我还干不干就可以了，至于其他的主播他们只是个主播，如果违背了道德，背弃了某种价值观，时间是最好的良药，你想知道的结果，时间都会告诉你。”
公开资料显示，猫妹妹最早因为“大胃王”的人设在快手走红，并开设“吃播”带货，积攒了千万粉丝。
2020年，刚加入辛选家族不久后，猫妹妹首次实现了单场带货破亿，还一度在直播间内向辛巴下跪磕头，并表示感谢辛巴教会其做人做事，辛巴是唯一一个关心她身体的人，不在乎自己能赚多少钱。猫妹妹当时提及，自己从小缺失父爱，但辛巴给了她父爱，非常珍惜。
猫妹妹给辛巴下跪 图源：新腕儿
2020年“双11”结束后，猫妹妹的粉丝量达到3870万人，成为了当时的“快手一姐”，得到了辛巴的大力栽培。
但在这之后，猫妹妹一度停播一年，辛巴重点扶持的徒弟也逐渐变成了“蛋蛋”，二人之间的关系开始出现裂痕。
回归直播后，猫妹妹凭借庞大的粉丝量和辛选的支撑，依然取得了很不错的成绩。比如在2023年的一年时间里，她曾多次冲上快手带货榜首——最近一次是在去年10月30日，单场直播卖出72.61万件商品。
而在此后不久，猫妹妹和辛巴、辛选的关系直线下滑，核心原因疑似是猫妹妹曾因“吃回扣”被罚当众下跪受罚。
她在3月17日曾发文称：“当所有小主播面前下跪！回扣是达少拿的，罪名安在我头上，没收手机不让联系不让报警，逼我认罪，逼我录视频承认是自己干的，还逼我签了合同，证据已经集齐上诉了……”
同时她此前还表示了对于辛巴和公司的不满：“别想牺牲我，让公司和平，绝对不可能！”
事情闹到这个份上，眼看是无法和平收场了。据悉，猫妹妹的快手账号已清除此前所有内容，个人小店也无商品在售，仅显示一条“关店公示”，她本人似乎也已经彻底离开了辛选。
猫妹妹快手主页 图源：快手App
网传一段猫妹妹和辛巴的直播连麦视频中，辛巴质问道：“这五年你从几百万粉丝到2500万粉丝，再到我手里的时候，身边没有个人陪着你吗？没有人陪着你，你能坚持走到那天吗？”
猫妹妹则回答称：“我会走得比现在还好”。
直播机构内部纠纷不断
事实上，辛选出现内部纠纷已经不止一次了。
去年12月9日，辛选曾下发了一份人员任免通知，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩不再担任集团CEO。
当时有一份广为流传的聊天截图显示，就在原CEO离职后，辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中大骂管倩，还发朋友圈说这是“为民除害，还辛选一片净土。”
图源：新浪财经
据悉，管倩在加入辛选之前，曾任职于乐视、腾讯和阿里等大厂。
有知情人士透露，管倩入职后的近一年里，花了很多钱，但带来的效果却不尽如人意。一位已经离职辛选的员工表示，管倩的卸任是因为“互联网大厂高管的风格和辛选不契合”，“辛选没有互联网大厂的底蕴，在管理上没有那么‘科学’，但非常‘结果导向’”。
也是因此，很多辛选的员工和主播对于这位CEO十分不满。《字母榜》曾报道，此前蛋蛋在直播间卖靴子破价的时候，一度直接叫板管倩，“CEO我再告诉你一声，我师傅惯着你，不代表我惯着你。”
由此也能看出，直播电商作为近几年才兴起的行业，和传统互联网行业还是存在很多差异。想要探索出更具适应性的规章体制，仍需要管理层和员工、主播之间进行很长时间的磨合。
而除了管理问题以外，一旦涉及到网红、大主播等，利益纠纷也是很难绕过去的一道坎。
比如最为著名的就是当初李子柒和微念之间漫长的诉讼，双方针对“李子柒”这一重要IP展开漫长的拉锯战，最终在2022年12月达成和解。
但时隔一年多，李子柒还是没有真正复出。最新的消息是李子柒今年可能会去重点做非遗文化相关内容，但不一定还像以前那样通过视频的形式进行宣传。
还有像是去年年底，东方甄选的“小作文”风波同样闹得沸沸扬扬。
该事件从东方甄选的小编“揽功”开始，逐渐演变成粉丝质疑东方甄选“去董宇辉化”，以及为董宇辉的收入和地位打抱不平。
而这场闹剧，最终以东方甄选原CEO卸任、董宇辉“升职加薪”，并单独开设“与辉同行”账号告终。
不过如今看来，这起事件已经在董宇辉粉丝的心底埋下了怀疑的种子，余波还在继续。
就在最近，俞敏洪又被质疑提前去河南直播是为了抢董宇辉风头。导致俞敏洪不得不出面回应和道歉，并表示只是河南新东方文旅宣传上出了问题，造成大家误解，已经要求该账号全面停止直播，并进行整顿。
头部主播正在失去光环
不过我们也看到，如今遇到纠纷时，成熟的直播电商公司面对大主播已经越来越有底气：辛选能够放任昔日的“快手一姐”出走，东方甄选也通过设立新账号和董宇辉进行了切割……
在这背后，主要还是因为依靠单一主播所带来的流量红利已经开始消失，甚至还伴随着更多的风险，机构化运作、大规模复制才是直播电商的未来。
就像完成了“去罗永浩化”的“交个朋友”，虽然热度可能不如从前，却也赚得盆满钵满。
3月26日，交个朋友发布的财报显示，其2023年营收10.74亿，同比增长152.4%；经调整后净利润约人民币1.8亿，同比增长约601.3%。其中新媒体服务板块（主要是直播电商）呈强势增长，完成商品交易额超过120亿元。
据悉，截至目前，交个朋友旗下已在抖音、淘宝、京东等多个电商平台拥有超过30个直播间，全网粉丝数超5000万，合作品牌方超11000家。
显然正是因为不局限于单一主播，交个朋友才能有机会去往纵向和横向不断拓展，覆盖更多的行业、品类，也服务更多的消费者。
要知道，直播电商发展到今天，最不缺的就是人才——此前发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年底，中国已有1508万名职业网络主播——如今正是充分发挥规模效应的最佳时机。
而为了企业的长远发展考虑，直播机构自然也开始敢于对所谓的头部主播说一句：“你不干，有的是人干。”
作者 | 李松月
