【理解】企业只有在属于自己的领地里精耕，才能充分发挥自身优势。一但受外界诱惑，忘记了自身的优势所在，偏离了自己的领地，很可能会招致惨败。【举例】在20世纪70年代中期以前，可口可乐主导了美国80%的饮料市场。后来，百事可乐通过针对年轻消费群

【理解】品牌如果只有功能价值，顾客就会拿着计算器来购买你的产品，结果是在意价格、比较价格。有了情感价值，就有了心理层面的关照，就能代表顾客自身的想法，切合顾客自身身份、爱好、品位、格调等，结果是不在意价格，在意价值。【举例】你出差去一个陌生