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靖荷聊职场
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营销必备|电商大促,各平台打法策略拆解
如何理解不同电商平台的策略逻辑?内容电商环境下,如何解读不同平台各自的方法论?双11临近,这篇笔记基于不同平台特点,做了一期总结:首先理解整体电商行业生态:划分为传统(货架)电商与新媒体(内容)电商。新媒体电商中,各平台又有自己独特的风格打
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1月前
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快消零售破局,还要回归「品效销」
前期分享过德芙整体品牌策略,今天聊聊快消行业品牌如何借势营销节点,带动销售转化。今年七夕秀恩爱、秀物质的声音在减少,更多人讲究的是节日带来的温情感–消费者追求的是一些生活中小小的仪式感、纪念感,而非“炫富消费”。饿了么星耀日和德芙营销切入得
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3月前
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腾讯体育NBA赛事 x 游戏营销,IP聚力新解法
这两年,中国游戏行业正式从「流量时代」至「存量时代」转变,用户获客成本高,传统的大规模广告投放难度大、效率低,游戏产品的推出和品牌的发展步入瓶颈,如何破局?今天学习腾讯体育NBA营销带来的新思路。提起NBA商业模式,我们会想到各大品牌和国际
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蒙牛奥运营销,从奥运赛事到全民运动
朋友圈刷到蒙牛奥运营销广告,蒙牛虽然是一家非体育行业品牌,却一直是体育赛事营销中的佼佼者。最近,蒙牛官宣了奥林匹克全球伙伴身份,但这一次的蒙牛,在营销上来了些不一样的巧思——??从战略层面:作为几十年的老品牌,蒙牛不仅希望与奥林匹克赛事合作
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6月前
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借势消费降级和悦己心态,拓宽潜力市场
现在,不仅是年轻人的消费观变了,中年人的消费观也在改变,【消费降级】为亲民小众品牌带来了新的市场契机,这也成为了气味图书馆持久战的重要因素之一。香调疗愈的【悦己】功效也拓宽了潜力市场,昂贵的香氛香薰对于普通消费群体来讲还是较为奢侈,在筛选品
靖荷聊职场
6月前
99
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