作者|就酱我们常说新营销要“以人为本”，品牌应该去爱具体的人，而不是抽象的人。这是因为，用户不像过去那样都聚集在一片大海里，而是散落在各个平台上，每个平台都有自己的特点。市场和营销也随之分解成为多个围绕用户链路的小中心，像过去那样以供给端为

作者|一沈618将至，品牌商家都在积极备战这个年中购物季。不过，在大家卷618时，我们注意到有一个平台反而在重点布局520礼赠季。这个平台就是得物，研究了之后刀法发现，礼赠其实已经是得物特色的电商爆发节点，如今平台6.9亿次的月搜索中，送礼

作者|栗子当行业打响价格战，真的有品牌能“独善其身”吗？距离瑞幸拉响9块9价格战已近一年。这期间，大多咖啡品牌都面临过“不加入就出局”的二选一，其中不仅有“同根生”的库迪，就连精品咖啡元老Seesaw、新晋黑马MStand、Tims等都曾为

作者|花道小米造车的热度告一段落了，一个画风清奇的话题引起了刀法的关注，#为什么希望雷军生产卫生巾#。姑且从商业角度去看，消费者怎么会对小米跨界抱有这样那样的期待呢？刀法查阅资料发现，不管是做手机还是造车，小米一直以来都是制造业的“鲶鱼”。

作者|小媚有一件事大家都很笃信——中国品牌将走向世界。但有一件事也没人可以忽视——中国品牌现在不好活。户外品牌凯乐石也经历过如此的挣扎，面临不敢原价卖、会做产品但不会做品牌等难题，创始人钟承湛形容凯乐石当时“卡在了中间”，往下走容易，体量能

作者|扰扰、小媚2024年，电商业务日趋成熟的小红书，得到了越来越多品牌的重视。但同时，我们也发现依然有很多人，对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解，常见问题如：人群切那么小，是不是覆盖面会比较低？品牌势能是打出来