美国职业体育向来以其发达的商业化为业界所称道。但在这个案例中我们将看到，如果商业化无法控制在一个合理的尺度内，对体育的伤害会有多大。▂文/王帅编/北力让我们想象这样一个场景：这是一季中超联赛的尾声，你老家那座小城的家乡主队即将迎来保级之战；

在今年5月发出「以我为名」主题号召的同时，李宁品牌旗下的各条战线都开启了不同的突破与创新。近日，李宁旗下的高端运动潮流支线中国李宁，宣布推出「剏」（chuàng）设计师平台，同时开启「剏」造新计划。在这一平台发布背后，是中国李宁继续以运动为

图源：@LuluSun文|马珍妮过去一周，孙璐璐（SunLulu）这个名字在体育圈疯狂传播。原本世界排名仅有123位、却从资格赛一路杀进温网八强的她令人惊喜，连世界排名第11位的西西帕斯也连连称赞：「这周我们唯一的太阳（Sun）就是璐璐（L

2024年高考前两天，刘湘第一次尝试直播带货。从游泳到直播，这是一次「跨界」，她试探着迈入了一个全新的领域。在两场直播中间难得的短暂休息时间中，我们在酒店楼下见到了刘湘。和她聊一聊就会发现，刘湘把所有事情都「想通了」。她对别人的评价全盘接收

借由欧洲杯「伏击营销」的成功，这家C罗投资的运动数据新贵正式宣告自己的全球扩张战略。文/王帅编/北力这届欧洲杯，C罗有点「烦」。球队在八进四比赛中被法国靠点球淘汰，提前无缘德劳内杯；个人从2004年起连续10届国际大赛（世界杯+欧洲杯）均有

且看且珍惜。文/李佳浚赵喜娜，要退役了。和他在WWE擂台上的比赛风格一样，约翰·塞纳的退役声明充满戏剧和张力——在7月6日举行的合约阶梯大赛上，一身红衣的塞纳作为嘉宾惊喜亮相，并伴随标志性的BGM一路跑上擂台。在简单向观众问好后，塞纳开口第

进入7月，NBA交易市场开始红火起来，虽然大鱼流动不多，但各队还是在补强阵容，也诞生了众多天价续约。但对比花钱，卖队挣钱在近几年同样是NBA的潮流。文/刘金涛进入休赛期，NBA球队开始忙着砸钱提升阵容，而且「很」舍得出钱。「NBA历史最大球

清华大学、北京大学赢下CUBAL男、女组冠军，而在更广阔的校园市场，安踏篮球能否赢下这片篮球热土？文/刘金涛当我们把视角聚焦到上周末的CUBAL巅峰四强，一定会被场边的球迷与校友助威团所吸引，比起场上的精彩，他们是另一种亮眼的存在。从半决赛

文/刘金涛编/黄梦婷从什么时候开始，奥运会彻底改变了体育与我们生活的关系？答案是40年前。许海峰一枪定音，铸就了中国体育化时代的里程碑，伴随着传遍大江南北的电视画面，背后是奥运史上一个个营销创意的迸发，包括电视转播权的提前捆绑销售、TOP计

终场哨声响起，凯尔特人大比分4:1绅士横扫独行侠，在波士顿人民面前捧起了队史第18座奥布莱恩奖杯。总决赛中表现神勇的布朗也如愿拿到自己生涯的第一个FMVP，向超级巨星的行列迈出了第一步，再没人会认为绿军送上的5年3亿是一份垃圾合同。再考虑到

北京时间6月2日凌晨，2023-24赛季欧冠决赛在温布利球场展开角逐，凭借卡瓦哈尔和维尼修斯的进球，最终皇马2-0战胜多特夺得本届欧冠冠军。克罗斯和罗伊斯两位传奇的欧冠之路迎来落幕，但欧冠、皇马与多特蒙德的故事，仍然在继续。文/杨雨蒙编/郭

坎迪斯·帕克或许不是「乔丹」，但她极有可能带着「阿迪女性联盟」创造出一个新的品牌神话。不想当「房间里唯一那个女人」的帕克，如今终于有了给更多女性打开机遇之门的机会。▂文/马珍妮编/李禄源四月底，WNBA最有影响力的球星之一坎迪斯·帕克（Ca

文/克雷格5月13日，几乎全中国的斯巴达资深玩家都成了瑞幸的「自来水」。因为在这一天，瑞幸正式宣布成为2024斯巴达勇士赛独家咖啡供应商，在接下来的北京和杭州两站，为参赛选手们提供饮品。作为一个连锁咖啡品牌，瑞幸其实早就把营销目标瞄向过赛事

文/曹田一最近一段时间，「可能立马破产」的RNG电竞俱乐部频繁登上热搜，让电竞俱乐部的经营问题成为讨论热点，也让很多人对电竞俱乐部的抗风险能力之差感到诧异。究其根本，是因为电竞俱乐部的稳定收入来源太少。目前，绝大多数俱乐部的收入都来自两大块

如果你向任意一个世界500强公司的CEO提问：企业是否注重创新？那么极大概率无疑你将获得肯定的回答。创新，似乎是不确定市场周期中，是企业发展必须具备的特质。也正因为如此，创新被愈发频繁地提及，这一概念也在变得宽泛化、广义化，以至于很多时候大

距离巴黎奥运会开幕仅有不到100天。本届奥运会赛前的一大看点，就是不少奢侈品牌通过赞助入局，让巴黎奥运多了一丝流光溢彩——目光所及之处，奢侈品牌的身影随处可见：打开LV定制的旅行箱，取出奥运火炬；在比赛后，戴上由尚美（CHAUMET）设计的

时隔半年，钻石联赛重新回到中国。在距离巴黎奥运会倒计时不足百天之际，世界田径爱好者们的目光再次聚焦厦门鹭岛。作为本年度的揭幕战，厦门站的阵容堪称豪华，共有12位奥运冠军、27位世界冠军在此上演「巅峰对决」。从初代旅游城市，到汇聚厦门马拉松、

英乙第44轮，雷克瑟姆主场6-0大胜绿色森林流浪，提前锁定联赛前三名，升入下赛季英甲，「死侍」扮演者雷诺兹投资的球队实现了两年内连续升级的壮举。回顾三年前，雷诺兹决定收购球队时，许下的「英超」梦正一步步变成现实。随着主裁判的哨声响起，全场数

4月12日，专业运动耳机品牌Shokz韶音，在北京举办了以「动听，就现在」为主题的新品发布会，隆重发布两款运动耳机新品——新一代游泳耳机OpenSwimPro和全场景运动耳机OpenFitAir。Shokz韶音中国区CEO杨云、韶音科技产品

2021年底，当巴黎奥组委官宣2024年奥运会开幕式将在塞纳河河道及沿河区域举行，整个世界都为法国人的浪漫所感染，畅想着三年后那场「流动的盛宴」。如今距离巴黎奥运开幕仅剩100天左右，法国一个基金会却表示，根据为期六个月的监测数据，如今塞纳