1到6月全市社会消费品零售总额9165.71亿，同比下降2.3%。
如果分商品来看，1到6月吃、穿、用、烧的商品零售额占比分为为20.4%、24.4%、52.3%和2.9%。
其中吃相关商品零售同比增长2%，穿相关商品持平，用和烧的商品零售额分别下降4.7%和3.9%。
如果单看2024年6月的情况，社零总额同比2023年6月下降9.4%。其中用的商品下降幅度最大，高达13.5%。
显然，一场史无前例的吃喝玩乐消费紧缩，已经降临。
企业应该如何应对？普通人在这场风暴中，到底有没有机会全身而退？
或许历史能够给我们一些参考答案。
消费紧缩的前提是曾经有大量的消费，甚至过量的奢侈消费。
日本曾经深刻经历过这个阶段。
通常来说泡沫经济时代，通常指日本1985到1991年之间，战后经济高速增长，广场协议等事件催化后，市场达到顶点的时期。
当后人聊到泡沫经济时期的日本，既带有三份理性、三份警惕，也带有三分崇拜和一分渴望。
2013年一度火爆的电视剧《半泽直树》，主角半泽是一名1991年毕业进入大银行工作的大学应届生。
银行是泡沫经济时期的最大受益者，小说原作里有这样一段描写：
半泽一收到录取内定通知，企业就开始全程提供服务，新员工收入丰厚，没什么工作压力，每天下班都会有大规模团建。
具体来说，银行的部长们会带着大家免费去东京迪士尼乐园玩、取箱根泡温泉、游泳或者去海滨浴场彻夜狂欢。
更离谱的是，新员工半泽入职后每天都是这个待遇，上班轻松，下班后吃喝玩乐一直到11点以后，日复一日地奢侈，似乎没有尽头。
在当年，日本银座高级会所接头，随处可见挥舞一万元日币招揽出租车的乘客，甚至还要竞价打车，因为大量的财富流入了个人和企业手里。
狂欢只是短暂的，当潮水退去，大家才发现身边人全都在裸泳。
泡沫破灭，最直接的影响是收入下滑。
根据日本政府国民生活基础调查报告显示，1986年日本人家庭的平均年收入是505万日元，按照目前汇率大约是23万人民币。
泡沫经济崩溃前这个数字上升到647万日元，大约是30万人民币，短短五年涨幅高达20%。
泡沫破灭后，日本家庭2018年收入已经下滑到552万日元，大约是25.5万人民币。
在1980年代一对夫妇里只有丈夫工作，然后妻子当全职主妇，再养两个孩子是标配。
然而到了2018年，专业家庭主妇比例减少40%，养鱼孩子数量从2个下降到1个，日本政府2016年甚至提出新口号：
女性回归社会
职业女性被孤立结婚生子后继续工作，日本和中国一样双职工家庭成为主流。
日本纪实小说《新城的黄昏》，描述了泡沫经济时期买房家庭，后来的真实遭遇。
织部一家人在泡沫经济顶峰时期毛了一套郊区老破小，花费5200万，4200万市贷款，还贷30年。
泡沫破裂后织部家男主人公司被并购，然后遭遇降职，工资大幅度降低，原来是家庭主妇的妻子只能打工补贴家用。
织部家的大儿子大学辍学，成为高中老师，女儿毕业后长期失业，无力偿还教育贷款。
织部一家人想把郊区的老婆小房子卖掉，也长期找到不到接盘的买家。
如此看来，2022年还完32年房贷的野原广志，也就是《蜡笔小新》里小新一家，已经是完全的人生赢家了。
按照动画中的情节，广志月收入30万日元，年收入超过600万日元，自己家是一栋独立别墅，有一辆车，房子价格通常超过3000万日元，电脑、摄像机等电子产品一应俱全。
从收入和家庭幸福度来看，他超越了90%同龄人。
2009年6月，日本NHK电视台做了一期特别报道《三十不立：无法开口求助的青年人》，它的开头是：
2009年4月，日本北九州市门司区一名39岁男子北原先生，因饥饿孤独地死于家中。
北原先生身边的便签纸上写着三个字：
帮帮我
日本NHK电视台这次报道的主题是：
30到39岁年轻人的困境
30出头的年纪，却因为失业滑入社会底层，且没有勇气发出求救的声音。
到底是处于就业冰河期的青年一代错了？还是这个社会有问题？
整个东亚文化圈倡导的价值观是三十而立，然而现实中很多人30多岁是无法立起来的。
北原的前半生算半个赢家。
1990年毕业之后他赶上了泡沫经济最后的尾巴，顺利成为金融企业一名员工，薪资优渥，但超高强度的工作和指标完不成，导致几年后被迫辞职。
当时泡沫已经破裂，加上年纪跨过30岁关口，北原只能在各种居酒屋、餐馆里打零工，生活逐渐入不敷出。
根据整理的遗物显示，2008年底，他平均每个月要偿还40万日元（约2万人民币）的贷款，远超14万的收入。
最艰难的时候他连餐馆的服务员工作都找不到，甚至不敢和家里人说明真实情况，实在饿得受不了就和小时候发小的母亲，打了一次求助电话。
直到去世的时候，北原家里几乎空无一物，房租欠了几个月，身上只剩9日元。
节目中的另一位入江幸平，被节目组采访时32岁，已经露宿街头一个多月。
入江高中毕业拿到了厨师证参加工作，两年升职为店长，后来因为职场关系辞职。
他后来一直做着不稳定的劳务派遣工作，直到2008年金融危机裁掉了30岁的入江。
入江所有的行李就一个运动包，换洗衣服、手机、钱包和印章都装在里面，平时睡在公园里。
NHK采访的这一批30多岁的年轻人，生于战后经济腾飞时期，从小被灌输一种理念：
努力就会有收获，在社会中实现自我。
可惜的是1990年末期，等这一代年轻人进入社会的时候，就业环境完全变化了。
父母一辈的只要正常工作就能有车有房的时代，早已一去不复返。
三十多岁的这一代人，用尽最后一丝力气，还是得不到好结果，总会被批评为自己不够努力。
日本年轻一代的舆论形象，也从热血昭和男儿，演变成平成废宅，再到宽松世代下无野心、无欲望的草食系男孩。
NHK用真实的报道驳斥了上面的逻辑，被社会抛弃的三十岁年轻人，只剩三种去向：
1.自我放弃 酗酒
2.成为流浪汉
3.犯罪入狱
2008年金融危机之后，大量的无业年轻人变成流浪汉，并且对自己的困境避而不谈，几乎不向家人和外界求助，部分人孤独死在家里。
NHK的节目推出后引发了大量的关注，无数年轻人产生共鸣。
关键的问题是，下一代年轻人，会重蹈覆辙吗？
距离NHK的《三十不立》节目播出15年后，2024年的今天，日本的大学生就业结束内卷，冲上热搜。
反向抢人的时代又来了。
日本厚生劳动省对112所日本大学的6250位毕业生的最新抽样调查报告显示，截至今年3月底，日本大学生就业率高达98.1%，创下自1997年开始统计以来的最高水平。
日本本州西部地区的广岛县，一个高三毕业生对应着4.31个潜在就业岗位，创下了1991年以来的新高。
企业吸引毕业生的手段包括但不限于：
提高薪资、超过120天带薪假期、培训体系完善、多样化工作方式
还有一个有趣的现象是：
日本报考公务员的人数逐年减少。
日本人事院公布数据显示，2024年日本国家公务员报考人数为2.424万人，同比减少7.9%，创下2012年以来新低。
根据证券市场的数据，全日本总市值超10万亿日元的企业有19家。
它们都是穿越周期的胜利者。
包括：
丰田、三菱UFJ金融、基恩士、索尼、日立东京电子、软银、瑞可利、三井住友金融、三菱商事NTT数据、迅销、信越化学、伊藤忠商事、东京海上控股三井物产、任天堂、第一三共、中外制药
（市值TOP25日本公司 来源：visualcapitalist）
如果要总结日企的转型秘诀，可以总结为：
1.占据上游核心技术材料
2.控制中游零部件与设备
3.放弃劳动密集型产品
市值数万亿的企业，基本都在特定时期，被迫走上转型突破的道路，日本经济结构向精密制造、生物科技、新能源、机器人等技术资本密集型产业转型。
日本经济向从一个血气方刚的年轻人，转向了一个成熟稳重的中年人。
可惜的是，那些被泡沫压垮的人，已经不再年轻。
