电商直播加上啤酒节，会触发哪些“化学反应”？第34届青岛国际啤酒节围绕市民游客多层次、多元化的参节需求，加大线上平台开发力度，让电商直播“一触即发”。8月1日，记者来到金沙滩啤酒城，探访新东方文旅集团围绕啤酒节开启的电商直播，见证了啤酒节向“新”发展的另一面。
啤酒节“上线”网友享优惠
今年青岛国际啤酒节与新东方文旅联手打造了啤酒节抖音商城，并推出了包括“食材优质”“收费合理”在内的10项承诺和10项服务。这是从游客实际出发，进一步提升啤酒节口碑和消费体验的务实举措。1日下午，记者来到位于金沙滩啤酒城哈舅书房的青岛国际啤酒节直播间，主播正在卖力地推介着啤酒节好物，如啤酒代金券、烤羊腿套餐、大豆冰淇淋……
据青岛新东方文旅总经理助理李洁介绍，这是新东方文旅第一次与青岛国际啤酒节合作。为打造青岛国际啤酒节的消费新场景，同时激发高质量文旅的发展，青岛新东方文旅与青岛国际啤酒节达成了深度合作，利用青岛新东方文旅的新媒体资源优势以及品牌影响力与青岛国际啤酒节独特的旅游资源相结合，为游客朋友们提供更多丰富多彩的文化产品选择。在青岛国际啤酒节和新东方文旅合作打造的啤酒节抖音商城中推出了诸多惠民促销的举措，有100-1000元不同面额的啤酒、美食优惠券，啤酒大篷优惠套餐活动及梦幻岛主题乐园嗨玩票等产品，市民游客可进入商城或直播间享受优惠团购。
据统计，青岛国际啤酒节直播间单日销售额最高突破180万元，截至7月31日累计销售额突破千万元。
青岛国际啤酒节与青岛新东方文旅还将结合旅游和直播的电子商务方式，深入地展示旅游产品的每一个细节，进一步减少转换的距离，提高触达的效率，促成旅游产品实现“口碑+种草”的双重效益。青岛国际啤酒节与新东方文旅集团的合作，标志着双方在文旅领域的一次深度融合，为市民游客参加啤酒节、体验啤酒节提供了更多选项，让更多的市民游客只需轻点手机屏幕，便可足不出户尽享啤酒狂欢的美妙氛围。
电商直播拓展啤酒节广度
电商直播为观众提供了在线下单的便利。在直播中，观众可以边观看直播边购买心仪的品牌啤酒，享受即时购物的便利体验。此外，电商直播还为啤酒节的宣传和推广提供了新的渠道。通过直播平台，青岛国际啤酒节的影响力得以持续扩大，能够吸引到更多的国内外游客和啤酒爱好者来到啤酒城喝酒游玩，不仅提升了青岛国际啤酒节的国际知名度，也为青岛的旅游业和经济发展带来了积极影响。
啤酒节电商直播的另一个优势在于其数据分析能力。通过收集观众的观看数据、互动数据和购买数据，酒类、食品品牌商可以更准确地了解消费者的需求和偏好，从而制定更加精准的营销策略。这种数据驱动的营销方式，有助于提高转化率，增加啤酒节电商直播的销售额。同时，各类国内和国际的酒类品牌也可以通过本届啤酒节的电商直播向全国乃至全球的消费者展示自己的产品，扩大市场影响力。通过电商直播为青岛国际啤酒节赋能，将进一步提升青岛国际啤酒节的国内外影响力，推动文旅产业的发展。
青岛国际啤酒节还与国内电商企业合作打造了“青岛严选”电商平台，作为啤酒节的线上购物平台，为广大市民游客提供丰富的啤酒节特色产品及全国优质商品。在“青岛严选”微信小程序上，西海岸名优特产、啤酒节特色商品等应有尽有，同时还有多种促销方式，让市民游客在尽享美食美酒的同时，还能买到价格实惠的商品。
观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 见习记者 鲁继青 实习生 王紫滢
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