汽车销量真的有必要每周公布一次吗?
日前,蔚来2024NIO IN结束后的互动环节上,李斌谈及销量时表示对友商掀起的销量周榜比赛忍无可忍。他表示每个月大家都会公开销量,这样的竞争已经很残酷了。
而蔚来的联合创始人秦力洪也直言,“蔚来从不发布没有经过审计的周榜,也不会授权其他机构发布带有蔚来销量的周榜,更希望其他企业发布周榜的时候不要带上蔚来。秦力洪表示,周榜的数据并不严谨,如果是国家统计机构,那没任何问题,但如果是其他公司凭什么写上蔚来的品牌名去发周榜呢?
李斌虽然没有提及具体的友商名字,但熟悉新能源车行业的,应该都知道周榜这一概念最早来源于理想汽车。当时理想L系列三车上市,销量爬升迅速,周榜销量公布只是个幌子,顺便营销显然才是背后主要的缘由。但有趣的是,今年3月理想MEGA上市遇冷后,销量持续输给问界,接近着理想汽车连续一个月停止发布周榜,直到理想L6上市后销量有所回暖,才又开始发布周榜。这其实也说明了周榜只是头部玩家打压其他品牌的手段。
不过,就在蔚来表达对周榜不满的十天前,理想的产品负责人曾回应网友对销量数据的质疑。他认为汽车行业的数据统计非常规范,每一个环节都有政府背书的官方统计,因此数据并不可能造假。但与此同时,因为统计标准不同的缘故,订单量也不好证实或者证伪,目前业内也并没有一个统一的标准,都是企业自己内部统计的,原则上确实没有义务也没有责任公布。
不过对于上市公司来说,披露的数据都会经过监管机构审核,也不能说是多少就是多少。但如果是非上市公司,公布的数据就只有天知地知和自己知道了。
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