当市场竞争太激烈，品牌太多，且大家同质化越来越严重时，一般都会爆发价格战，厂商们会以价换量，然后想方设法熬死对手，自己获得更大的份额。
比如在智能手机领域，iPhone15非常不给力，性价比不高，没什么创新。同期华为Mate60，小米14系列，都表现不错，于是苹果打价格战，iPhone15跌的真叫一个惨，618时，跌了25%-30%，史上之最。
比如在电动汽车领域，去年特斯拉率先掀起了价格战，对旗下车型进行一轮大降价，想多卖点车，给国产电动汽车压力。
在苹果、特斯拉降价的时候，很多人都表示，这两一旦打价格战，只怕国产厂商将不是对手，原因是不管是苹果、还是特斯拉，本身利润高，降价空间足够，大降也有利润。
而国产厂商们，本来就利润低，有些甚至在亏钱，根本就不敢和苹果、特斯拉打价格战，一打就会亏。
不曾想，实际结果完全和预期的不一样，那就是国产厂商们跟着打价格战，最终苹果、特斯拉还打输了，你是不是万万没想到？
先说苹果，618的时候价格战打的这么猛，很多机构表示，618期间，苹果销量第一，销售额第一，谁知道二季度，在中国市场跌出了前五名。
如上图所示，按照Canalys的数据，二季度中国市场前五名分别是vivo（19%）、OPPO（16%）、荣耀（15%）、华为（15%）、小米（14.0%），苹果已经不在榜上了。
可见，价格战也没帮苹果赢得市场，反正被国产机挤出前五名，这是苹果历史上的首次。
再看特斯拉，去年年初第一个开打价格战，后来国产车企们迅速跟进，市场真的打的是一个激烈啊，本以为价格战之下，特斯拉会非常有优势。
但实际呢，2024年上半年，特斯拉全球销量约为837666辆，同比开始下滑了，这也是有纪录以来的，特斯拉唯一一次上半年下滑。
而二季度特斯拉净利润仅为14.8亿美元，减少12.3亿美元，下滑幅度高达45%。
很明显，价格战之下，特斯拉也是双输，销量下滑，利润下滑更严重，这个价格战也没有打赢。
为何苹果、特斯拉明明优势这么明显，打价格战却打不赢中国厂商呢，原因在于中国车企卷起来太疯了，哪怕不赚钱，也要卷，同时不仅卷价格，还卷产品，卷服务，卷质量。
对于消费者而言，国产便宜，性能更好，为何不买国产呢？于是最终苹果、特斯拉都输了。
