开发文创产品要着眼出新出彩

眼下正值暑期旅游旺季，在全国各地许多景区、博物馆的文创展示区，当地企业纷纷推出了文创新产品，力求留住游客脚步，拉动文旅消费。

随着文旅深度融合发展，越来越多企业开始参与文创产品开发，推动优质文创产品不断涌现，不仅满足了人们的文旅消费需求，也成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。但与此同时，一些文创产品工艺粗糙、设计同质化、缺乏文化内涵等问题也日益显现。文创产品要想出新出彩，应在优秀文化上找到着力点，在创意设计上找到发力点，在品牌建设上找到落脚点。

优秀文化是文创产品的灵魂。开发文创产品，企业不能仅仅简单复制传统工艺品，而是要深度发掘地域文化，深入研究文化形成原因、发展历程、人物故事等，在地方特色中寻找灵感，将地域文化、传统文化与当代文化相结合并融入其中。具有文化底蕴的文创产品，可以让人们能够更好地了解当地的文化和历史，增强文化认同感。比如，南京夫子庙文旅集团依托拥有800多年历史的江南贡院，对科举文化进行深入挖掘，研发出“状元郎”系列文创产品，受到游客青睐。

创意设计是文创产品“出圈”的密码。当下，文创产品迭代速度越来越快，这就需要企业在产品创新创意上多下功夫。企业应注重把握新时代消费群体的消费心理和审美情趣，在注重文化价值和实用功能的基础上，有机融合传统元素与现代时尚元素，采用多种材质大胆创新文创产品的设计形式，增加产品的趣味性和功能性。同时，用好互联网、大数据、人工智能等新技术，将文化、艺术、科技、工艺与文创产品融于一体，使其具备交互性、趣味性、情感化等复合功能，满足消费者个性化、多样化需求。

品牌建设是文创产品提升竞争力的关键。企业在开发文创产品时，应树立品牌意识、增强品牌观念、创立自主品牌，用品牌搭建起沟通消费者的桥梁，让消费者通过品牌认识产品、购买产品。同时，建立和完善文创产品营销体系，运用品牌优势推进跨界合作，打造具有辨识度和影响力的品牌形象。