在炎炎夏日，无糖茶以其健康、解渴的属性，成为了饮品市场的新宠，独领风骚。今年，无糖茶市场的热度空前，成为各大饮品品牌必争之地。康师傅、统一、今麦郎等巨头纷纷加码无糖茶布局，推出新品，市场竞争白热化。
无糖茶新战场：康统今的暗战
康师傅、统一、今麦郎在无糖茶市场的布局可谓紧锣密鼓。今年4月，统一率先推出新品春拂绿茶，采用100%真茶萃取，创新发酵工艺，保留了茶叶的清新口感，更增添了醇厚风味。紧接着，康师傅推出茶的传人无糖茶，主打原产地原生态好茶，以传承三代以上的茶农合作，保证茶的新鲜度和纯正度。而今麦郎则推出茶粹冷萃茶，以冷萃工艺为核心卖点，让茶汤更加清香，去苦涩、显回甘。
三款产品各有千秋，定位和卖点区别不小。茶的传人单价相对较高，春拂绿茶价格适中，茶粹冷萃茶则以其独特的冷萃工艺和复配风味吸引消费者。在口味上，统一聚焦绿茶单一茶种，康师傅强调茶产地优势，今麦郎则注重风味的复配。
价格战打响：无糖茶价格逼近矿泉水
为了争夺年轻人的好感，无糖茶市场立刻打起了价格战。在北京、长沙等地的便利店和商超货架上，无糖茶饮和创新茶饮“新面孔”倍增，且纷纷占据“C位”。东方树叶、三得利、伊藤园等品牌纷纷推出优惠活动，第二件半价、整箱购买享优惠等促销手段层出不穷。部分无糖茶的价格已经逼近甚至低于矿泉水价格，让消费者直呼“太卷了”。
新概念、新品牌：无糖茶市场内卷加剧
数据显示，2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个，而2023年则达到了157个。更多的品牌、新品入局无糖茶市场，使得竞争更加激烈。除了统一、康师傅等老品牌不断推出新品外，雀巢、东鹏饮料、达利、娃哈哈等也纷纷加入无糖茶市场的争夺。伊利这样的乳品大亨也推出了现泡茶新品，试图在无糖茶市场分一杯羹。
为了抢占市场，各品牌更是“卷”出新高度。包装不断创新，除了各家特色的瓶型、瓶身外，还出现了“拧一拧”“摇一摇”出茶的现泡玩法。传统的“红茶”“绿茶”“乌龙茶”已满足不了商家的“口味”内卷，“鸭屎香”“大红袍”“金骏眉”等新口味纷纷横空出世，不断刷新消费者的口味认知。
无糖茶市场：高增长与激烈竞争并存
无糖茶饮并非近些年的新鲜产物，但其在国内市场的崛起却是近几年的事情。随着消费者对无糖、0卡等“水替”饮品的需求增加，无糖茶市场不断扩张。据亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，无糖茶饮料的线上销售在过去几年里实现了快速增长。
然而高增长之下也隐藏着激烈的竞争。公开数据显示，虽然东方树叶和三得利仍然是市场头部品牌，但它们的市场份额已经有所下滑。同一时期，果子熟了等新锐品牌市占率不断攀升，与康师傅等老品牌一起瓜分市场份额。无糖茶饮市场格局正悄然进入新篇章，各品牌间的“内卷”或将持续较长时间。
无糖茶市场的未来走向
无糖茶市场的火爆并非偶然现象，而是消费者对健康、解渴饮品需求的体现。然而随着市场竞争的加剧和新品的不断涌现，无糖茶市场也面临着诸多挑战。各品牌需要从产品、品质、销售渠道乃至营销策略进行全面的考量和优化，才能在激流中立足。未来无糖茶市场将走向何方？是继续高歌猛进还是陷入价格战泥潭？我们拭目以待。同时消费者也应保持理性选择适合自己的无糖茶饮品牌和产品。
