提起"养乐多",大家都不会感到陌生。这款广为人知的乳酸菌饮料贩售多年,早已在国内家喻户晓。它用汉语命名,包装上也无一丝日文痕迹,让无数消费者当成了国产品牌。
谁能想到,这款显然"很中国"的饮料品牌,实则源自日本?是的,养乐多原产于日本,是该国最大的乳酸菌发酵制品生产企业旗下的产品。它在日本已有70多年历史,而自2002年进入中国市场已有18年之久。
如今,中国已成为养乐多仅次于日本本土的第二大市场。数据显示,2019年,该品牌在华日销量高达760万瓶,全年销售额超过65亿元人民币。其营收中,中国市场贡献了23%的份额。可以说,在中国这片广阔的市场,养乐多赚足了盆满钵满。
那养乐多是如何在中国摸爬滚打,最终大获成功的呢?原因无非就是抓准了市场机遇。近年来,国人对健康生活方式的追求与日俱增,乳酸菌饮料作为健康食品,顺理成章成为了香饽饽。而我国乳酸菌生产起步较晚,养乐多作为行业先驱自然占尽了先机。
除了时机成熟,养乐多成功的另一关键,在于采取了独特而高明的营销策略。你没注意到吗?这款明明是日资品牌,竟用一个看似纯正中文的名字"养乐多",让人很容易就将它误认为国产品牌。
事实上,不只是养乐多,在中国市场,还有不少借用中文品牌名伪装的外资品牌。就让我为你揭开其中几个典型案例:法国的"脉动"运动饮料,泰国的"红牛"能量饮料等等,最开始大家并不知道它们的真实国籍。
所以说,想在中国这片红海大展拳脚,光靠实力是远远不够的,还需要耍些小聪明。用中文品牌名伪装身份,无疑是一个走红的捷径。因为对于大多数消费者而言,我们更倾向于信任国产品牌,对它们有着天然的好感。
有意思的是,即便事实大白于天下后,这些品牌的地位似乎也未受多大影响。看来品牌实力和口碑,才是决定其生死存亡的真正因素。用户在认清真相后,依然选择了留下来,说明这些品牌的确值得消费者的青睐。
不过话说回来,伪装的做法无疑存在着一些不太光彩的嫌疑。开诚布公地告知消费者自身国籍,才是品牌该有的操守。在这个信息高度透明的时代,欺骗性的营销手段并不可取。就拿养乐多来说,即便它尝到了甜头,但也为此付出了一些名誉代价。
最后,我还是想对养乐多这个"骗子"说一声:不怕你是外国品牌,只要你的产品确实优秀,大家就会欣赏你。但是请你下次直接摊牌,别再耍小聪明了。因为骗人的买卖是做不长久的,我们消费者也不是那么好糊弄的。
