保时捷高管放话: 宁肯销量下滑, 也不加入中国市场“价格战”

老孙说手机2024-07-25 11:18:07  134

全球知名豪华汽车品牌保时捷发布2024年上半年财务报告。报告显示,保时捷在今年上半年遭遇营收与利润双重下滑,全球销量出现了较大幅度减少。面对如此严峻的市场形势,保时捷却明确表示,宁肯销量下滑也不在中国加入价格战,选择坚守其价值策略,以应对未来市场挑战。

根据财报数据,保时捷今年上半年的营收为194.6亿欧元(约合人民币1534亿元),相比去年同期下滑4.8%。营业利润更是大幅减少20.5%,降至30.6亿欧元。与此同时,营业回报率也从去年18.9%下降至15.7%。这一系列财务数据无疑给保时捷敲响了警钟,表明其正面临着前所未有市场压力,中国市场下滑是其面对巨大威胁。

在全年预测方面,保时捷也不得不调低其纯电动汽车销量占比预期。原本计划将纯电动汽车销量占比从13%提升到15%,但由于市场反响未达预期,现在保时捷将这一目标下调至12%-13%。尽管如此,保时捷对于电动汽车的未来依然充满信心。其CEO奥利佛·布鲁姆(Oliver Blume)表示:“我们的产品战略是明确的,到2030年,我们将能够交付80%以上的纯电动汽车。当然,这取决于客户需求和电动汽车技术的不断进步。”

值得一提的是,尽管全球市场环境不佳,保时捷在中国市场下滑尤为明显,面对中国市场激烈的价格竞争,保时捷选择保持冷静。布鲁姆明确表示:“我们不会加入中国价格战。中期内,我们将接受较低的销量,也要坚守我们的品牌价值”,此举虽然保住了保时捷的高端形象,但对将来的经营造成影响,改变其对于未来市场长远规划。

为了应对当前的市场挑战,保时捷正在全球范围内进行成本结构的优化和调整。布鲁姆透露:“我们正在评估并优先考虑全球成本结构,并在一些关键领域重新调整战略。这将有助于我们更好地应对市场变化,实现可持续发展。”

此外,保时捷还积极致力于提升客户体验和服务质量。通过加强经销商网络的建设,提供更加个性化和专业服务,保时捷希望进一步巩固与消费者之间情感纽带。

在新能源汽车领域,作为豪华汽车品牌的佼佼者,保时捷深知在电动化转型过程中重要性,所以宁可在短期内销量大幅下滑,也希望可以在长期时间保持品牌高端形象。从目前保时捷高管表态看来,对于自身的发展充满信心。布鲁姆表示:“尽管当前市场充满挑战,但是中期销售回报率目标达到17%-19%”,保时捷必须面对中国品牌挑战。

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最新回复(1)
  • 芊芊谈商业2024-07-25 12:26
    引用1
    中国应该提高营业税降低所得税,鼓励企业提高品质提高利润,而不是总是薄利多销,累死工人浪费资源。