界面新闻记者|覃思悦
一届欧洲杯让拉明·亚马尔名声大噪，也让这个17岁的西班牙少年身价飙升。
据德国转会市场的最新数据，欧洲杯结束后，亚马尔的最新身价为1.2亿欧元（约合96.62亿元人民币），较上一次数据更新时上涨了3000万欧元，成为新晋“亿元先生”。
亚马尔司职前锋，现效力于西甲豪门巴塞罗那俱乐部（下简称“巴萨”）。2023年，年仅15岁的亚马尔入选巴萨一线队名单，并在上场后成为巴萨历史西甲首秀最年轻的球员。另外，亚马尔也是目前西班牙国家队队史最年轻出场纪录及最年轻进球纪录的拥有者。
一亿欧元身价被普遍认为是球员跻身顶级球星之列的门槛数字。阿根廷球星梅西越过这一门槛时的年龄是23岁，现在风头正盛的哈兰德和贝林厄姆分别在20岁和19岁时达成这一里程碑。此番德转数据更新后，亚马尔成为当今足坛拿到这一头衔的最年轻球员。在他之前这一头衔由亚马尔的巴萨队友加维保有：加维在18岁3个月的时候成为了“亿元先生”。
2024年欧洲杯、美洲杯结束后阿迪达斯为梅西、亚马尔制作的贺图。（图片来源：阿迪达斯）
由于和足坛前辈梅西的成长经历相似，亚马尔从出道起就经常被各大体育媒体和阿根廷人放在一起比较：两人都出身拉玛西亚（巴萨青训营）。由于能力突出，两人都在未成年时就入选了巴萨一线队。
更有意思的是，两人都被同一家运动品牌看中：阿迪达斯在二十年前和18岁的梅西签约，又在2024年年初向当时只有16岁的亚马尔抛出了橄榄枝。虽然合同的价格并未透露，多个西甲名记均表示，这是一份价格非常可观的长期协议。毕竟要把这位天才少年从耐克手中抢走，除了诚意，还要有足够的预算。
在签约运动员上打年轻牌，似乎是德国品牌近几年体育营销的一大趋势。界面新闻发现，滑雪运动员苏翊鸣、街舞运动员刘清漪、田径小将李玉婷都是在未满18岁的年纪就早早被阿迪达斯签下。
由于运动员在青少年时期知名度还不高，因此代言报价也不会太高。即使成年之后运动员成绩平平，品牌的损失也不会很大。不过运动员一旦有了竞技场上的成绩，成为现象级选手，品牌就赚到了。就像阿迪达斯签约亚马尔，尽管中间只隔了不到短短半年，于2月签约的价格和于7月签约的价格绝对是大不相同的。
开幕在即的巴黎奥运会，同样将是年轻运动员的舞台。
据巴黎奥运会中国体育代表团公布的数据，代表团共由716人组成，其中运动员405人，包括男运动员136人、女运动员269人。运动员平均年龄为25岁，年龄最小的是11岁的滑板运动员郑好好。这两项数据意味着，“00后”将成为本届奥运会中国队争金夺银的主力军，“10后”在奥运会上的存在感正越来越强。
值得一提的是，在巴黎奥运会官网公布的12名最受关注的奥运选手中，2000年出生的孙颖莎在列。最近半年，这位现乒乓球女单世界第一商业赞助不断：可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、汰渍、圣象地板等多家企业都和孙颖莎敲定了赞助合同。
