农夫山泉在包装饮用水市场一直占据领先地位，但其竞争对手如娃哈哈、怡宝等品牌也在不断发力。为了保持并扩大市场份额，农夫山泉推出了新的产品——绿瓶装水。
绿色包装，价格亲民
农夫山泉绿瓶装水采用了绿色包装，与以往的红色包装形成鲜明对比，更容易吸引消费者的注意。该产品为饮用纯净水，通过蒸馏法、电渗析法、离子交换法、反渗透法或其他适当的水净化工艺加工制成，去除了水中的细菌、病毒、重金属元素和有机物等有害成分，硬度较低，口感较好。农夫山泉推出的这款绿瓶装水的规格为550ML，零售价为2元/瓶。这一价格定位相对亲民，有助于吸引更多消费者。
天然水源，健康选择
与其他纯净水品牌不同，农夫山泉打出天然水概念，其官网显示：农夫山泉选取优质天然水源为原水，不使用城市自来水，坚持水源地灌装，喝起来有点甜。“不论使用何种自来水，结果上没区别。如果有区别，那就不是纯净水了。纯净水不管原水是什么，最终都是经过严格净化处理，去掉所有杂质成分。”饮用水专家接受北京商报记者专访时说，“两者差别主要是保留的金属离子，天然水中可能含有更多矿物质成分有差异，而纯净水是最纯净状态，抹平一切差异”。
纯净水与天然水的区别解析
据了解，纯净水执行的标准是：GB17323瓶装饮用纯净水，其定义是密封于容器中，不含任何添加物，可直接饮用的水。在国家标准中，天然水是源自水井、山泉、水库、湖泊、冰川泉水或深层地下水等。纯净水则是来源于公共供水系统，其不含矿物质或微量元素。
专家表示，“从净化技术看，无论天然水或自来水均通过反渗透等技术进行深度净化产生几乎无杂质的纯水，并无实质区分。农夫山泉此次推出纯净水的营销思路与当年推广天然水如出一辙，即调动消费者对健康饮水的认知。过去建立天然水优于纯净水的认知，这次认知是纯净水也能很健康”。
绿瓶装水的上市不仅是农夫山泉产品线的一次拓展，也是公司品牌升级的一次尝试。通过推出新产品，公司可以进一步巩固其在包装饮用水市场的领先地位。#香港消委会就农夫山泉事件致歉#
