最近一段时间,有关中国车企是不是“太卷了”的话题频频登上热搜。在大部分普通消费者看来,车企越卷,车价越低自然是好事一桩。但有些中国车企则提出了不同意见,认为“过度内卷不仅会导致产品质量下滑,甚至还会给中国汽车产业带来灾难”。
从不同的角度来看,这两种说法其实都没毛病。但一个很现实的问题的是,无论是“卷”还是“不卷”,中国车市恐怕也很难容下今天这么多汽车品牌。
一来,纵观全球汽车强国,没有哪个国家的汽车品牌有中国这么多的。甚至海外所有主流汽车品牌加起来,也没咱国内汽车品牌多。虽说中国车市很大,但目前这个品牌数量,依旧远超其所能承受的数目。
二者,从汽车产业发展历史来看,随着产业技术的升级,头部品牌的形成,行业也会愈发聚焦到头部品牌上。那些小众冷门的尾部,甚至腰部品牌的生存空间将会变得愈来愈小,扛不住被淘汰很正常。
恰如王传福此前所判断的:“中国汽车工业经历了七十年发展,已进入结构性调整,纵观全球汽车强国之路,产业集中度提升是必经阶段;同时中国新能源汽车经历二十年培育和壮大,也已进入了周期性调整阶段,企业需要尽快形成规模效应和品牌优势。”中国车企死掉一批,活下来的那些才是真正有本事的。
对于那些没有核心技术和护城河的品牌,它们必然将会在接下来的几年时间里从中国汽车市场上逐渐消失。卷与不卷,只是会影响淘汰赛的进程,并不会改变淘汰赛的结果。
唯一的问题是——谁?能够代表中国汽车活下去。
此前,行业有不少声音认为中国车市可能只会剩下五家车企。但是我们认为这种判断有些过于悲观,根据现有的市场表现、产品技术积淀以及发展潜质来看,我们认为现有中国车企里面,能活下来的,最少应该有10个左右。
首先比亚迪、奇瑞、吉利、长安、长城这5家目前国内销量排名前5的车企活下来应该是没有什么悬念。
比亚迪目前已经展示出了成为中国第一家千万销量规模车企的潜质,现在它是要技术有技术,要规模有规模,要口碑也有口碑。只要它能够稳住现有的节奏,不出几年,应该就能够实现千万这个目标。
吉利和奇瑞、长安虽销量不及比亚迪,但增速同样可观。且每家都有明星产品,比如吉利博越系列、银河系列,长安的启源系列,奇瑞的风云和瑞虎系列等等。
这其中,吉利除了本品牌,还有领克、极氪、路特斯等诸多品牌的加持,风险分摊的能力非常强。奇瑞虽然国内表现好像不太生猛,但它现在在海外市场可谓是混得风生水起,两条腿走路,自然不会掉队。
长城近一段时间的表现好像有些不及前面4家车企,但基本盘还是稳着的。且有坦克品牌和炮系列皮卡的支撑,其在个性化市场的表现可谓是一枝独秀。不过长城在新能源领域迟迟没有大的突破,这将成为它更上一层楼的阻碍。
除了以上5家位置比较稳的车企,对于剩下的几个位置的判断则显得比较困难了。首先我们认为“国家队”中里的上汽、一汽、广汽还有东风虽然各自有各自的困难,但坚持下去不难。
一汽不用说了,红旗的存在就意味着它有且只能战斗下去一条路,我们也相信一汽能够站到它该有的位置。上汽和广汽虽然现在遇到了一些小麻烦,譬如上汽在国内声量不足,广汽埃安等自主品牌的增长也开始放缓了。但是这两家国企在新能源时代都有相当深厚的技术积累,只要能够找准品牌和产品的定位,未来还是可期的(它们需要好好梳理品牌战略,集中力量办大事)。
唯一比较难判断的是东风,尽管它有岚图、猛士、风神几大品牌,但它们在各自的细分市场中还不够主流。在品牌建设上,东风相对而言是比较吃亏的。
而在新势力当中,我们最看好能活下去的是蔚来和问界。
别看蔚来这一路走的有些晃晃悠悠,但在我们看来,它的路子是对的。抛开换电这一独有的优势不谈,蔚来现在在补能体系的基础建设上可以说是国内最强的。
而且从市场的反馈来看,大家对于蔚来品牌的认可度也已经逐步形成。只要能再撑个三五年,它的位置真的就稳了。
问界不用说了,现在无论是声量、销量都是新势力里的佼佼者,智能化确实是国内一梯队的存在。只要短期内华为不造车,且继续给它提供充足的弹药支持,问界应当可以活得挺精彩的。
看到这里可能有人就要问了,怎么不见理想和小米呢?它们的销量不是也挺好么?
的确,如果单纯的从市场表现来看,问界能入,理想也应该能行。但是这两个品牌都是走的增程路线,产品重叠度也很高,我们认为未来市场肯定走到二选一的情况。相对于有华为帮忙的问界,我们不是很看好技术储备相对较弱的理想。当然了,如果理想能够在这两年干出好的新技术出来,也不排除未来它能活下去的可能性。
至于没有小米倒不是因为它产品销量或是技术实力不够的缘故。我们相信雷军的能力,也希望未来小米能够造出更多亲民的、可靠的、原创的汽车。但目前它进到汽车行业的时间太短了,尚不足以对其未来做出准确的判断,暂时只能祝福吧。
剩下的小鹏、零跑、哪吒、极越···说实话,挺难的。除了小鹏还有可能在家用市场活下去之外,其他品牌恐怕只有被并购或是退场的结局了。
除了比亚迪、吉利、奇瑞、长安、长城这5家,大家觉得剩下的中国车企中,谁能够活下去呢?
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