也不知道谁给宝马品牌的勇气？就在中国汽车市场被“内卷”推进向上的时候，宝马中国突然率先高调宣布：将要退出中国市场的价格战，通过“降量保价”的方式，为经销商赢取高质量的发展空间。一夜之间，朋友圈的销售都在扩散宝马涨价的消息，告知消费者以前的报价全部作废不算。并且在接下来的日子里，宝马会坚持每5天涨一次价，越晚下单，价格就越贵！
很多人说中国汽车市场竞争如此白热化的态势下，宝马仍然敢反其道而行之，可见其品牌底气很足、实力强。但笔者并不这么认为，宝马坚持涨价的行为，恰巧体现了宝马品牌的傲慢和对中国用户的不懈。面对竞争，他们首先想到的不是提升品质，提升综合产品力，而是通过抬高价格的方式，来吊消费者的胃口。因为他们深知，中国老百姓大多都是记吃不记打，稍微给点甜头，他们立马就会感恩戴德，宝马可是很多人心中的梦想之车，这便是他们傲慢的底气所在。果不其然，奔驰、奥迪等传统豪华品牌也纷纷响应，即将全面退出价格战。
其实商家只要明码标价，不玩套路，大部分消费者还是可以理解的。毕竟有些情怀、信仰的成分，涨多少价也有人愿意为之买单。可是就有准车主爆料，宝马欺负国人的行为还远不止此。多位宝马i3准车主共同投诉，上个月订的新车，定金都已经交了，一个多月过去了，宝马销售却反馈拿没有车源做搪塞，迟迟不肯完成交付。并且还有劝用户主动退订，他们现在这个价格卖不了了。
所以在绝对的资本面前，你交的是“订金”还是“定金”根本不重要，人家一句话，就可以让你这一个月白等。想提车可以，加钱就能帮忙协调到车源，至于退订，就只能退定金部分，想谈赔偿损失这些，都是不可能的。这一刻，这个品牌的傲慢和轻视，再次被展现的淋漓尽致。
中国大多数消费者，还是好了伤疤忘了疼，大家还记得上海车展宝马MINI展台冰淇淋事件吗？当时有中国的观众去展台领取冰激凌，被工作人员告知没有了。而当老外去展台领取冰激凌，工作的两个小女孩笑得跟花儿一般，贴心的从冷藏箱里拿出冰激凌交到老外手里，把区别对待演绎得淋漓尽致。
说到底，宝马以及同时官宣跟进的品牌，都是在拿涨价试探中国用户的底线，这个时候你越是去舔，他们就会越张狂。等到交付销量垮到不成样子的时候，他们会主动放下傲气，通过降价来讨好消费者。所以这是一场心态战，宝马能不能赢，关键就在消费者的态度了！
