喜提中国松弛感！在巴黎“得闲饮茶”看奥运

对很多消费者和喜粉来说，喜茶跨界联名、开快闪店等都不陌生，但从喜茶品牌发展追求来说，我觉得善于制造惊喜才是它的过人之处。当大家都在期待巴黎奥运会到底还有多少惊喜的时候，作为新中式茶饮品牌的喜茶更会玩，向一线奢侈品奥运秀场看齐，借势顶尖运动赛事，自带高颜值、有品味的年轻网红人设传递东方茶文化，把快闪店开到巴黎C位，又要火一把。 - 选址层面，喜茶巴黎观赛茶室位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎人口密度最高的一个区域，拥有冬之马戏团馆、圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜。 - 场景层面，喜茶以观赛茶室快闪店为场景连接，引入“品中国茶香，享运动赛事”的心智概念，通过在关键地带塞纳河右岸打造独特的短期体验空间快闪茶室，将到访巴黎的全球运动员与游客带入举茶共庆每一个‘喜悦时刻’的氛围情景，品牌在输出文化理念的同时，更直接走进了消费者的生活，构建了一种亲密而直接的联系。 - 视觉层面，喜茶还围绕观赛茶室重新设计了品牌LOGO与字体。新LOGO从中式宋体笔画中采撷灵感，通过宋体笔画组成运动中奔跑的阿喜，跑过巴黎的大街小巷之后化身为英文HEYTEA，向世界各地展示中式文化；而以简洁的线条连接成的中国结，环环相扣，寓意团结友好，向全球观众传递喜悦。 - 产品层面，观赛茶室将提供多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波以及芝芝绿妍茶后4款经典热门饮品，传递现代的中国茶文化体验。快闪店营业期间，喜茶也同步上线巴黎徽章、茶碗等限定周边以及限定包装，从视觉与设计角度展开品牌的中国茶叙事。