近期，饮用水市场掀起了一场前所未有的“价格战”，其中农夫山泉以9.9元/包的超低价格力推其饮用纯净水，更是将这场战役推向了高潮。据市场反馈，部分渠道甚至将价格压至8.9元/包，折合约0.74元/瓶，这一价格策略迅速引发了市场的广泛关注与响应。
在这场激烈的“水战”中，农夫山泉无疑成为了焦点。作为中国瓶装水市场的领军企业，农夫山泉以其天然水的品质长期占据市场优势，市场占比高达26.5%。然而，今年农夫山泉却以低价纯净水产品为武器，直击竞争对手的核心市场。据天眼查数据显示，农夫山泉凭借其强大的品牌影响力和渠道优势，迅速将新品纯净水铺向全国，成功吸引了大量消费者的目光。
与此同时，娃哈哈、怡宝等知名品牌也不甘示弱，纷纷跟进降价策略。在长沙等多个城市的商超和便利店，各种品牌的包装饮用水均开启了优惠促销，每瓶价格最低已降至0.8元左右。线上平台同样竞争激烈，品牌折扣优惠层出不穷，进一步加剧了市场的价格战态势。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，农夫山泉今年上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。这一策略不仅打破了市场的价格平衡，还迫使其他品牌不得不跟随降价，以维护市场份额。然而，降价并非长久之计，朱丹蓬担忧这可能导致市场混乱和品牌形象受损。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表达了类似观点。他认为，虽然降价策略短期内能够吸引消费者，但长期来看，企业需要更加注重品牌建设和产品品质的提升，以维护其在市场中的竞争优势。
从行业数据来看，中国瓶装水市场规模持续扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。据中研普华产业研究院预测，2024年中国瓶装水市场规模将达到约3371亿元，并保持高达10.8%的年复合增长率。这一庞大的市场为各大品牌提供了广阔的发展空间，但同时也加剧了品牌之间的竞争。
在这场激烈的“水战”中，农夫山泉凭借其低价策略和强大的渠道优势暂时占据了上风。然而，面对市场的不断变化和消费者的多元化需求，各大品牌仍需不断创新和突破，以寻求更加可持续的发展路径。（数据支持：天眼查）
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