根据洛图科技的数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的总品牌整机出货量达到1639万台。国内市场前八大品牌，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳和海尔及其子品牌，共出货1557万台，占据了市场份额的95.0%。
相比之下，外资四大品牌（索尼、三星、夏普和飞利浦）的上半年总出货量不到60万台，同比下降19.5%。这些品牌的市场份额不足4%，一直处于市场的边缘地位。从具体数据来看，这60万台的销量不及任何一个国内八大品牌，就连华为上半年的出货量也接近70万台。海信、小米、TCL和创维等国内一线品牌则各自在上半年出货量达到约300万台左右。
分析显示，外资品牌在中国市场销量下滑的原因包括价格竞争力不足、技术与市场需求不匹配以及消费者习惯变化等多方面因素。随着中国彩电生产技术的进步，国产电视的价格优势逐渐显现，外资品牌即使在中国设厂，也难以跟上国内品牌的价格降低速度。
此外，外资品牌通常需要在全球范围内进行产品研发和营销策略调整，难以精准满足中国市场的特定需求，这进一步加剧了它们在中国市场的竞争劣势。
