山东曹县汉服产业成为当地群众增收、乡村振兴的新引擎

央广网北京3月24日消息（总台记者刘颖超 山东台记者赵国伟 于慧施）据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，龙年新春以来，因为马面裙的出圈走红，山东曹县的汉服生产迎来繁忙开局，今年网上销售额已经超过12亿元。作为全国汉服主要生产销售基地之一，曹县依托电商资源优势，聚力打造汉服全产业链条，让汉服产业成为群众增收、人才吸引、乡村振兴的新引擎。

在某电商直播间里，两名主播正熟练地介绍着店里的马面裙。今年汉服尤其是马面裙的搜索量暴涨。曹县这家汉服生产企业看准商机，在春节期间推出了几十款龙元素马面裙套装，短短两个月的时间，销量超过3万套。让企业总经理姚驰行想不到的是，春节过完了，汉服热并未降温。

姚驰行：只增不减，没想到还是不断地在卖。

姚驰行从2014年开始接触电商，卖汉服算是“半道出家”。转行的路上，她提到一个词，“电商办”。

姚驰行：你需要电商人才，需要专家学者在你形制、版型上的提升，他们帮我们去引资源，我们可以更好地成长。

做服装，曹县有着传统优势。但通过电商平台卖服装，谁也不是天生就会。2013年，曹县大集镇政府协调交通、通信、供电等部门，为当地开网店、做电商的村子解决道路、网速等问题，还成立了相关产业发展的领导小组。后来，这个领导小组发展成为大集镇、曹县电商办。曹县电子商务服务中心主任张龙飞形容曹县的汉服“厚积薄发”，从基础设施到产品升级，他们准备了十多年。

张龙飞：随着国潮风和古装剧的影响，曹县广大的演出服饰厂家开始生产汉服。2023年文艺市场升温，曹县汉服真正出现了井喷式的增长。

2023年，曹县汉服网络销售额达到72.15亿元，抢占了全国40%的市场份额。不仅如此，曹县汉服作为“国潮”产品，正从国内市场逐步走向海外。今年1月中旬，姚弛行的企业接到了来自英国的首批100多套海外订单。出海的马面裙，设计也有调整。

姚弛行：你想国外的客户他就是人高马大的，我们研究的时候，就把马面裙设计到七褶、八褶、九褶。

截至目前，已有超过一万名大学生回到曹县从事汉服等电商相关产业，魏平安正是其中之一。“原创”，是魏平安们带给曹县的变化，也是他们自己的目标。

魏平安：将来的发展也是想有自己的设计部，招聘全职的设计师，因为我觉得它是彰显了咱们自己的民族自信的。

如今曹县的汉服企业有2282家，原创汉服加工企业已经超过了90%。曹县知识产权快速维权中心成立，让曹县汉服产品的专利申请时间由100多天缩减到10天左右。对曹县，汉服早已不止是生意，更是事业。姚弛行相信，汉服之热，是潮流，也是文化。

姚弛行：未来我们想做的就是把马面裙融入生活中，线下店铺也会开，推广自己想走的方向，一个文化方向。