7月10日晚间,良品铺子(SH603719,股价11.45元,市值45.91亿元)发布业绩预告称,预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润同比减少84.15%到88.91%。
去年11月,良品铺子宣布启动17年来最大规模降价。此次业绩的大幅下滑,是否说明降价策略不灵?
上半年净利预计同比降84.15%~88.91%
7月10日晚,良品铺子发布业绩预告,2024年上半年预计归属于上市公司股东的净利润2100万元到3000万元,同比减少84.15%到88.91%;扣非后净利润700万元到1600万元,同比减少87.07%到94.34%。
去年11月,公司董事长杨银芬发布全员公开信表示,将启动新一轮改革,业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%。
此次上半年净利润预降超八成,是否说明良品铺子之前的降价策略不灵?7月10日良品铺子业绩预告中也表示:“2024年上半年公司正处于经营策略调整阶段,降价对毛利产生了一定的影响。”
7月11日,良品铺子公关部负责人向《每日经济新闻》记者表示:虽然降价一定程度上影响了利润,但对于产品的销售还是有明显的带动作用,公司还将进一步推进供应链降本策略,让更多产品价格更亲民。
据良品铺子提供的数据,上半年门店渠道多款单品销量显著提升,进店人数、提篮率、购买频次均有明显提升。其中良品铺子轻甜芒果干销量同比提升275%,酥脆薄饼(原味)销量同比提升127%,袋装夏威夷果销量同比提升39.1%,竹篓鱼仔销量同比提升167%。
根据良品铺子规划,公司最终目标是让80%的产品价格都变得更亲民。目前良品铺子正在加速推进目标落地。继去年11月降价后,良品铺子在今年7月开启活动,增加至500多款会员价产品让利。
控股股东提前终止减持计划
降价只是因素之一。就上半年业绩预减,7月10日晚间,良品铺子业绩预告中还提到,公司提前终止了2023年员工持股计划。按照企业会计准则的相关规定,公司对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理,将原来在剩余等待期内应确认的金额约2000万元立即计入当期损益;同时,受各地政府政策实施节奏的影响,报告期公司收到的政府补助同比下降较多。
值得一提的是,消费整体增速趋缓情况下,食品饮料行业增长走弱受到业内关注。此外,当前量贩零食模式仍在快速扩张,两大龙头,即“鸣鸣很忙”(零食很忙和赵一鸣零食双品牌合并成立)和万辰集团(SZ300972,股价20.83元,市值36.91亿元)的量贩零食板块,门店已经分别突破1000家和6500家。
行业竞争越来越激烈的情况下,良品铺子打算打“健康牌”。公司公告中称,2024年,公司发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”,以全新升级的野山笋、酥脆薄饼、西梅为代表的自然健康新零食销售表现亮眼,同时团购业务及礼盒产品收入在报告期也实现较大增长,后续公司将推出更多升级的健康零食,不断提升公司产品竞争力。
7月10日晚间,良品铺子还发布了公司股东终止减持公告,基于对公司持续发展的信心和对公司股票价值的认可,控股股东宁波汉意创业投资合伙企业(有限合伙)经慎重考虑,决定提前终止其减持计划。
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