狗窝，我们都见过，甚至我们有时候开玩笑还说自己家是“狗窝”。
但是“狗窝”你真的睡过么？
它的舒适性甚至可以缓解睡眠障碍者的心理障碍，你知道么？
在这个节奏飞快的时代，人人都在寻找放松和解压的方法。
海外有一个品牌便瞄准了这一需求，凭借制造出的“人类狗窝”Plufl，在TikTok上迅速走红，成为了近7000万美国睡眠障碍者的新宠。
这款产品背后到底有什么魔力？
Plufl的诞生充满戏剧性。
两位22岁的大学生创始人在温哥华的一家咖啡馆里，看到一只大丹犬懒洋洋地躺在狗窝里，便萌生了为人类设计类似产品的想法。他们希望能够创造一个让人类享受宠物般舒适体验的产品。于是，Plufl“人类狗窝”就此诞生。
这款适合人类使用的椭圆形床垫，内部填充了四英寸厚的记忆泡沫，四周还有厚实的枕头边框，用户可以将手脚塞进边框下，享受极致的舒适体验。外层覆盖的人造毛皮由天然棉和聚纤维的抗菌织物混合而成，既柔软又易于清洗。此外，床垫还配有手柄和侧袋，方便携带和储存。
而在产品开发的初期，创始人Noah和Yuki想到了利用TikTok进行市场调研和宣传。他们创建了账号@weareplufl，发布了一段展示“人类狗窝”原型的视频。这段视频迅速获得了千万播放量，Plufl也因此开始在网上走红。
有了TikTok的预热，Plufl吸引了大量关注，并迅速积累了粉丝基础。@weareplufl账号目前已经拥有近30万粉丝和940万点赞。用户生成内容（UGC）也为Plufl提供了更多的曝光和宣传机会。
例如，一位TikTok用户@allieroseco拍摄了一条Plufl拆箱视频，详细展示了人类狗窝的安装过程，获得了450万播放量。这种UGC内容不仅提高了产品的可信度，还激发了更多用户的购买欲望。
在TikTok上取得初步成功后，Noah和Yuki应《创智赢家》节目团队的邀请，带着Plufl亮相节目，寻求20万美元的投资。这次亮相不仅提高了Plufl的知名度，还获得了投资者的青睐，为品牌的发展提供了资金支持。Plufl团队随即将上节目的经历制作成视频发布在TikTok上，进一步提升了品牌的曝光度。
目前，Plufl在TikTok上仍然持续获得关注，账号@weareplufl积累了大量粉丝和点赞。Silverman和Kinoshita通过视频直接回答消费者的反馈，及时进行产品改进和定价策略调整，提升了用户满意度。
TikTok上还有不少用户为爱发电为这款狗窝打call，品牌标签#plufl已有超过500多个作品、千万次浏览量。
Plufl的成功不仅在于产品本身的新颖设计，更在于对市场需求的精准把握和巧妙的社交媒体营销策略。通过洞察现代人对舒适和解压的需求，利用TikTok平台进行病毒式传播，Plufl迅速成为睡眠经济中的一匹黑马。
这一案例为其他创业者提供了宝贵的借鉴经验，显示了创新和营销结合的巨大潜力。
在国内，类似的产品也有，甚至某宝上一搜一大把，它就像是早起出现的懒人沙发，都是因舒适和解压而存在。甚至某宝上的大部分商品在价格上要远低于Plufl的400美元，但是它们在海外都没有像Plufl这么火。
难道是我们国内的品牌没有出海么？
我想不是的，在经济全球化的背景下，万物皆可出海，国人不可能没有看到“懒人经济/睡眠经济”的商机，那依然如此的话，就是营销的差距了。
不可否认，Plufl这个品牌在营销上是有建树的，它精准的契合了现代人对于睡眠经济的需求，将产品创新和卖点提炼相结合，再利用TikTok用户“猎新、猎奇”的特点，成功将单品打爆，再利用单品带动品牌推广。
这一步不失为是一个大胆的尝试，也值得我们国内的出海品牌学习和思考。
