吕克: 只靠“好莱坞明星”刷不来流量

近日，多部好莱坞暑期档新片积极推动在海外上映的步伐：《神偷奶爸4》于8日在上海举行首映礼，《死侍与金刚狼》虽然在中国的上映时间要等到7月26日，但片方早在7月2日就在上海举办了盛大的主创见面活动……这些都是为了炒热电影人气，争取逐渐追回丢失的中国市场。

《死侍与金刚狼》这次在上海举行的主创见面会虽然只放了影片片段，但由于有主演“死侍”瑞安·雷诺兹、“金刚狼”休·杰克曼两位好莱坞巨星亲自现身，人气不输给其他首映礼。瑞安·雷诺兹、休·杰克曼在上海影城与上千名中国观众互动，片方更在影城外和上海北外滩等地标景观前放置了巨大的“死侍”充气模型，为影片提前造势。作为出品方的迪士尼/漫威，用如此隆重的方式开启《死侍与金刚狼》全球宣传的第一站，其对中国市场的重视可见一斑，毕竟超级英雄片这两年渐显颓势，《死侍与金刚狼》成了今年为数不多能扳回一城的机会。

作为迪士尼的竞争对手，环球影业本周也开启营销活动。同为暑期档大IP的《神偷奶爸4》8日在上海举行中国首映礼。作为动画片虽然没有真人明星出演，但《神偷奶爸4》首映礼播放的是全片，而且“小黄人”人气之高不输大明星，足以为本周末的正式上映做暖场。

这些年虽然票房平淡，好莱坞也没有放弃中国市场，宣传上仍有大动作。去年底，《海王2》在上海举办盛大首映礼时，导演温子仁、“海王”杰森·莫玛现身。然而，好莱坞在中国的影响力已今非昔比，同样的主创阵容，2018年《海王》在华豪取20.13亿元人民币票房，5年后《海王2》只有4.65亿元，传统的首映礼、红毯和主创见面会能否有效推动票房，如何破圈提高声量也成为新议题。

事实上，中国国产电影的宣传方式已不再局限于以上几种方式，其中既有《封神第一部》这样把路演做到极致，靠主创们一场场、一城城的奔波，扭转口碑和票房的成功案例；也有《消失的她》《孤注一掷》《周处除三害》等充分利用短视频、直播等社交平台，制造热搜和出圈话题来多元营销的操作。相比之下，好莱坞的经验已显得有些陈旧。不可否认，好莱坞依然能产出优秀作品，像去年的《芭比》《奥本海默》、今年的《沙丘2》《头脑特工队2》都在全球叫好又叫座，但要想重新抓住中国观众尤其是年轻影迷的心，不仅要有拿得出手的硬作品，还要与同档期中国电影在营销层面竞争、取长补短，才有望追回失去的人气和票房。