7月9日，奶茶第一股香飘飘（603711.SH）发布2024年半年度业绩。香飘飘预计，2024年半年度实现营业收入为11.79亿元左右，与上年同期相比，增加800万元左右，同比增长0.72%左右。
经初步测算，香飘飘预计2024年上半年实现归属于上市公司股东的净利润仍处于亏损状态，亏损额度在2900万元左右，与上年同期相比，将减少亏损1504.26万元左右。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-4300万元左右。与上年同期相比，将减少亏损3725.11万元左右。
此前，香飘飘在投资者关系活动记录中表示，从长期来看，冲泡业务仍然存在很大的市场机会。即饮业务方面，公司当下资源和精力有限，仍将以Meco果茶和兰芳园冻柠茶两款产品为主，并将Meco果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”。
香飘飘在报告中透露，本期业绩预亏受报告期内冲泡业务处于销售淡季影响。目前，公司的即饮业务仍在投入中，今年上半年重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，并在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式等。
“2024年上半年，公司销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，公司的营收和净利润将得到持续改善。”香飘飘进一步表示，2024年6月下旬以来，公司加大品牌的宣传及推广力度，围绕新产品定位与营销策略，持续推进与消费者的沟通。
有投资者认为，香飘飘虽然上半年仍处于常态化亏损，但是相比于前两年亏得少了。“上半年香飘飘估计重在产品定位、市场模式等方面了，属于‘磨刀不误砍柴工’中的‘磨刀’阶段，6月底新定位、新广告都出来了，估计也是要开始‘砍柴’了。”
华鑫证券最新研报认为，根据香飘飘业绩预告，今年上半年营收略不及预期，盈利实现减亏。公司重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，同时建立样板市场。6月下旬以来加大品宣及推广力度，展开新定位营销，冲泡以去库存为主，饮料出货量增长较好。新产品策略启动，但今年饮料推广新策略确定节奏点偏晚，已进入高频曝光期，期待新策略效用显现。华鑫证券对香飘飘维持“买入”评级。
7月9日开盘，香飘飘报12.56元/股，截至发稿前下跌3.64%，报12.43元/股，总市值51.10亿元。今年以来，香飘飘股价下跌25.6%。
记者:刘瑾阳校对:刘恬编辑:邢志彬
