撰文 ｜小几
智性消费上的“细分赛道”？
今年五一，momo本来的计划是和朋友一起去旅游，但看到中意城市的机票和酒店价格全都“高攀不起”后，她决定宅家里躲避人群。
一直都喜欢打游戏的她，为了玩点新鲜的，找到了一家租赁游戏设备的网店，跟客服说了自己想玩的游戏和家里设备情况，客服向她推荐了一款VR设备。这台设备的价格要几千块，但租起来却平民许多，10天190块，客服告诉她，开在商场里的那种VR体验馆都要几十块一个小时呢。
momo已经觊觎VR头显已久。抱着尝鲜的心态，她接受了客服的建议。整个假期，只要有时间，她就会戴上头显，泡在VR的世界里，做运动、打游戏、看电影……沉浸式的VR体验，一下子拉满了。
我问她，为什么不买一台呢？
“买？不必啊。”在momo看来，使用它，但不必拥有它。享受它，但不必花高价。之前，momo也买过很多新鲜东西，比如健身环和Kindle，但大部分的归宿都是“放到吃灰后再二手挂出”。但在租用这个产品的时间段内，她却会“物尽其用，绝不浪费一丝一毫”。
momo已经是“用而不拥”的老玩家了。这几年，她深入践行着这套消费哲学，给自己租过好几次switch和相机。
momo用租来的相机拍的照片
“能省省、该花花”“不是太贵买不起，而是这样更有性价比”“花小钱、办大事”……这些热梗风靡全网的背后，是这届年轻人在消费观上的“智性脑”集体上线了。穷鬼套餐、平替测评、反向消费、二手热潮……在消费上，大家越来越精打细算，但同时也越来越有创造力了。
这种“用而不拥”，何尝不是智性消费上的“细分赛道”？
前些日子在日本旅游的李李，租来的东西则更“野”。
她在东京的一个公园里发现了一家可以提供租狗服务的宠物店，5000日元可以租一个小时，狗狗陪伴逛公园。这一下子击中了李李。她一直都想养一只小狗，奈何在大厂工作的她，每天忙到起飞，别说养狗了，怕是养盆绿植都会经常忘了浇水。她担心自己不能给小狗细心的照料，又不好意思找朋友借狗玩。没想到，这次旅行意外给她提供了成为“捡屎官”的机会。
她租了一只金毛，一个小时的“租狗”体验中，李李要保证狗狗的安全，也要注重狗狗的遛弯感受，虽然很累，但看到狗狗伸爪子求撸的那一刻，李李感觉自己被治愈了。在沉浸式体验了一把有狗的生活后，李李决定下一次来的时候，还要再“租一只狗出门溜溜“。
之前，“后浪研究所”还做过一篇报道，有一种新的职业，叫cos委托，即如果你愿意，可以花钱“租”个游戏里的纸片人约会。cos纸片人的，是身高175以上的“帅气”女生，她将自己打扮成你喜欢的二次元里的男性角色，陪你在现实生活中约会一天。
对于客户来说，“租”个男友来满足你在亲密关系里的期待，但却不用承担这其中的烦恼，这怎么不是一件美妙的事情呢？
年轻人对于“用而不拥”的接受度越来越高，可“用而不拥”的也越来越多。
几年前，社交媒体上还是租相机、租衣服、租电脑的经验分享，而现在，年轻人已经开始租露营设备、租菜园、租乐高、租首饰……在面对一些价格高但使用率低的产品时，租回去试试已经成为他们的优先考量，而且，谁说租来的体验不是体验呢？
“智性消费”的背后，其实是大众的消费关注点，都回归到了产品或体验本身。“用而不拥”则是将体验感拉向了极限——据新京报贝壳财经《2024中国青年消费趋势报告》，情绪已经成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。而“用而不拥”恰是用最少的成本，得到更多的满足。
向外探索世界，向内自我宠爱，一举两得了。
在“用而不拥”中，富养自己
说到自我宠爱，从去年开始，社交媒体上就刮着一股“重新养自己一次”的风潮。
有人在27岁的年纪，给自己报了从小就喜欢，却一直没有机会学习的舞蹈课程；有人给自己买了全套的化妆品，决定零基础学习化妆打扮自己；有人给自己买了人生的第一台游戏机，用游戏填补自己童年幸福感的缺失；有人在力所能及的范围内给自己买了第一个大牌包，借此摆脱原生家庭所带来的自卑……
形形色色的产品与消费背后，是人生体验的填补，也是自我满足的需要。
可见，其实现在的年轻人并不是抠搜、不舍得花钱。反而是希望把钱花在刀刃上，做自己真正感兴趣的事情，换来更丰富的体验。
用momo的话说，一台相机要近万元，一个好头显也得大几千，我买不起我还租不起吗？靠租，就能用上好东西，还能用上很多好东西，这不香？这才是真正的宠爱自己。
一位做租赁手机、电脑生意的创业者也以电子产品租赁的火热为例，分析了年轻人“用而不拥”的原因。一方面是现在的产品迭代速度太快，性能也随之提升，“但想要追求高配置，不仅会让产品使用周期缩短，还会大大增加使用成本。”另一方面则是，现在的年轻人更愿意即时享受，及时获取。在“用而不拥”下，年轻人不用一次投入大量的金钱，也能享受同等的体验。
除了电子产品的尝鲜，旅行场景，也是momo大量“用而不拥”的场景。
租相机，可以选自己喜欢的型号；租潜水表，陪她进入“海底两万里”；租无人机，当她跟朋友一起在河流上旅行时，无人机飞向高空，拍下广阔的河域中她所在的那一叶扁舟；还有去三亚、去川西，那是她一定要租车的地方，三亚最美的环海公路，途经天空之城的川西小环线，想飞驰的时候就提速，想停下的时候就驻足，“不租上一辆车，你怎么能知道什么是前行中的惬意呢？”
在一次次的“用而不拥”中，momo让自己变得更富足了。
同样这么富养自己的还有欣欣。
上大学之前，欣欣的一切都是围绕着考学展开的，日常就是做题、背书，连假期都不能松懈。每次暑假，看着同学们都被爸妈带出去旅游，自己却要去上补习班，“仿佛人生的目标就是满足家长的期待。”
26岁的她时常会心疼小时候的自己。去年，看到社交媒体上有人分享了“因为小时候没机会去动物园，长大后自己选择去非洲看野生动物”的经历，欣欣得到了启发，自己也要去外面好好看看这个世界，填补小时候的遗憾。
欣欣在新疆
她的第一站是新疆。她没有像以前一样，上网购买那些低价的户外装备“打发”自己，而是找了位徒步爱好者租了一整套，既不会有太大的经济支出，又能把自己的户外体验感拉满。她穿着租来的装备，在赛里木湖骑行，在喀纳斯徒步，在琼库石台骑马……既沉浸感受了天地、阳光和空气，也用心感受了自己。
J.K.罗琳在哈佛大学2008年的毕业典礼演讲上说，“如果给我一个时间机器，我会告诉21岁的自己，个人的幸福建立在自己能够认识到：生活不是拥有的物品与成就的清单。”
体验比拥有更重要。
松弛的消费观念，也是松弛的人生态度
在“拥有”这件事上，年轻人变得越来越松弛了。
甚至少了许多执念。
前些日子，32岁的Rachel告诉我，她选择卖掉自己在北京昌平那套190平、去市中心要通勤近1小时的房子。无缝衔接地在自己一直想买的高端小区中，租了一套140平的2室2厅。楼下就是地铁，2公里内就有公园。
尽管Rachel失去了一套属于自己的房子，但却“住上了可能10年后都买不起的好房子”。在出租屋里，她感受到了前所未有的幸福感。对于她来说，与其为了拥有而委曲求全，不如租来使用提前享受。
体验消费也好，兴趣消费也罢，放弃拥有所带来的松弛感的背后，是追求更多的可能性与新鲜感的冲动，而这些正是“用而不拥”中的关键一环。
对于爱旅行的子健来说，也是这样。
在每一次说走就走的旅程中，他都会换着法地租一辆自己喜欢的车自驾。无论是租辆suv穿越德贡公路，一日跨三江，还是租辆7座商务携全家去新疆自驾，甚至是租辆奥迪Q3行驶在川西小环线上……
坐在车轮上的方寸空间，看着车窗外的山山水水，奔赴到不同的目的地，一切都按照自己的心意——什么时候走、什么时候停，什么时候快、什么时候慢，获得一种全然的掌控感，这个过程中，还能让自己和当地形成一种更深刻的连接，创造出一段难忘的旅行记忆。
他租来的不只是一种交通工具，更像是一扇可轻松打开的任意门——让他能穿梭在各种丰富的生活体验中，毫不费力地享受每一个瞬间。
而神州租车这样一个租车平台，不仅给年轻人提供了一种出行方式，也为年轻人追求自由、松弛感的生活提供了安心的保障。
作为服务范围覆盖300多个城市、注册用户超过1.6亿的租车平台，神州租车能让你更轻松地就租到自己想要的车，一路飞驰，首次租车还有新人专享福利。盛夏之际，神州租车专门还送出了将“用而不拥”成本降到极致的夏日租车礼。
懂年轻人要什么的神州租车，俨然已经成了年轻人旅行途中靠谱的陪伴者。去年10月，神州租车官宣了张颂文为品牌代言人。今年夏日，张颂文携手全新时尚代言人，一起发出了“租车是件时髦事”的租车自驾新主张。
租车意味着什么？
是租一辆车，说走就走，保持生活热爱的“自由出发，自在神州”；
是瞄准方向，即时奔赴，追随心之所向的“向往不如前往”；
是奔赴山海，踏遍山河，探寻自己本心的“见山见海见自己”；
是不问结果，享受过程，欣赏沿途风景的“目的地不是目的”；
是不惧挑战，不受束缚，享受纷繁世界的“路越远，心越野”。
毫无疑问，每句洒脱宣言的背后，都共振着年轻人敢想又敢做、向着美好的风景前进、拥抱开阔的自己的悦己心态。
在属于自己的路上，探索着生活的边界和可能。至少那一瞬间，我们的感官是打开的，我们的体验是真实的。
去享受，去感受，去过松弛的飞驰人生。
