如果想链接一座城市,寻找这座城市的脐带,然后精准切入,玩转社区,这座城市的“老钱”们和都市的新贵们都能找到各自的归属感和松弛感。当我在玉林路看到一个嬢嬢怼着smart精灵#3拍了15分钟之久,我似乎读懂了smart在地营销的精髓,用社区焕新的方式,找准城市脐带,无论是情感还是生活方式,这场活动smart没有卖车KPI,却直接走进了成都这座城市的心里,直击人们心中对这座城市几十年变化的微妙情感感知,在地营销,精灵得很!
快闪玉林社区 寻找生活中的灵感闪现
参加这场最不像汽车品牌的活动,我甚至都不愿意上车体验,因为city walk太好玩了, 用快闪的方式,6月15日-27日,成都玉林街区全面焕新,携手18家当地商户共创,为“老成都”注入“新奢活力”。在这里,smart与社交圈、美食圈、宠物圈等九大圈层打通“次元壁”,轰趴“烧烤派对”已在BUSHES顶楼活力开启,玄学占卜、晚礼服火锅晚宴、书店按摩、DJ烧饼摊等多重爆梗活动都将上演,听名字是不是就感觉灵感爆棚。
连玉林路的树上都长满了smart,更别说沿途有调调的小资打卡地和书店,精灵得很的Smart着实让玉林路更有耍事了,潮店打卡,招手即停的smart带你玩转玉林社区,为什么选择玉林路,为什么是smart,漫步玉林路一下午之后,我在易寒那里找到了答案。
smart打造“Living smart Way”在地营销IP,携手广大用户与品牌粉丝双向奔赴,创造smart的生活方式,积聚smart的生活灵感。
西进南下 smart上演国际化精灵速度
smart不等于small,smart不等于Slow,我们从车型上看smart空间越来越大,设计感知仍然显得灵巧,对比Mini、smart产品不管是在智能化还是电动化都领先不止一个身位。说到底,还是因为吉利汽车与戴姆勒成立合资公司全球范围内运营smart,总部在中国,彻底打通了smart在智电时代的任督二脉。
smart国际道路走得非常快,目前已经在26个国家与地区实现销售,smart品牌在5月28日迎来了其第10万台量产车的下线,从2022年9月首台smart精灵#1交付至今,smart仅用20个月的时间便实现了品牌的全速运营和业务的全面扩展。在香港,smart开售之后一路热销,也成为了当地的抢手货。
smart中国营销公司CEO易寒介绍,在接下来的出海重点,将延续西进南下的策略,在中东以及中亚继续发力,在东南亚及澳洲也会加速扩张,当中国用户出国在外的时候,能发现在世界各地都行驶着的smart,这样的品牌自豪感会油然而生。所以,在地营销,不光在重庆、成都做得有声有色,在全球,相信精灵得很的smart也会给我们带来不断的灵感惊喜。
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