前段时间,鸿蒙系统的市占率反超iOS(中国市场)的事情,估计大家都有所耳闻。
托华为手机复苏的福,今年一季度华为手机中国销量同比提升69.7%,鸿蒙系统的份额也同比提升9个百分点达到了17%,而苹果同期的中国市占率只有16%。好巧不巧,6月21日也就是后天,华为开发者大会也要开始了,届时传说中全栈自研的“纯血鸿蒙”HarmonyOS NEXT 鸿蒙星河版也会和大家见面。好事接二连三,华为也没歇着,就最近两天,彭博社突然传出消息说,“华为正在考虑在鸿蒙应用商店收取20%佣金”。
图源:IT之家还类比了苹果和谷歌30%的应用商店抽佣,以及国内手机厂商对渠道服游戏内购50%的抽成,突出了一个抽佣比例良心。消息一出,黑马精神了,吃瓜群众也精神了:隔壁果子家的吃瓜乐子人表示:就是应该和苹果保持一致,毕竟我们用苹果要交“苹果税”,你们用华为的也要被收佣金才公平。
对数字敏感的吃瓜群众,一看20<30<50,直言“比其他厂商好多了,看来华为是真想做好商城。”也有用户就事论事,觉得鸿蒙台子还没搭起来,就开始考虑抽佣的事情,“房子还没盖好,就要收物业费。”
当然也有乐子人表示:20%太少,抽50%。
黑马也是第一时间就吃上了这口瓜,不过在发表看法之前,黑马要先给手机厂商游戏渠道服的50%抽佣伸一下冤。因为游戏渠道服抽佣这个事情和应用商城付费应用抽成,有点不一样:简单来说,后者一般是指开发者开发应用上传平台,用户付费后平台和开发者直接按比例分成。本质上平台只用提供渠道服务,没有多余成本,这部分抽佣用大白话讲就是:开发者图平台的流量,给平台“上供”。
但游戏渠道服抽佣不一样,渠道服本质上是游戏给渠道方也就是手机厂商,单独开放了一个服务器,这个服务器归属渠道方,由渠道方独立运营,但渠道服赚取的流水,渠道方却只能分到50%,另外50%要分给游戏厂商。所以渠道服抽佣的本质,其实是渠道方在给游戏厂商“上供”,渠道方需要付出更多的运营成本,50%的抽成不算过分,包括华为应用市场现在的游戏分成也都是50%。
图源:IT之家当然,虽然黑马认为这种类比不可取,但鸿蒙的抽佣比例和友商对比,确实也不算高,毕竟苹果和谷歌的抽佣比都在30%。但问题就在于前面有网友提到的,鸿蒙的房子都还没搭好,就要急着收“物业费”了。
华为也有“鸿蒙税”了?
实际上这种“物业费”也不是啥新鲜事,它在iOS生态里被大家称为“苹果税”。以苹果30%的抽佣比例来算,你给直播的主播打赏了100元,苹果就会拿走30元;你花30元在App Store里买的小应用,苹果要拿走9元,开发者只能拿到21元。根据相关报道,苹果公司通过“苹果税”在2023年全球获得大约223.4亿美元的巨额收入。相比起卖手机,可以说“苹果税”才是果子的主要利润来源。因此像《堡垒之夜》的开发商Epic Games就和苹果打起了官司,要求苹果支持第三方收费方式;而日韩、美国、欧盟等国家地区,也对苹果发起了反垄断调查。
到目前为止,苹果的抽成比例,只剩下中国地区还是30%,其他地区或多或少都有所下降。但问题来了,Google Play的开发商抽佣比例也是30%,那为啥“安卓税”没有引起这么大的公愤?关键就在于苹果的已经成熟的封闭式生态环境。我们都知道不同的系统生态下应用都需要额外进行适配,对于开放商来说成本有所增加,对于个人开发者来说也有一定的技术门槛。所以当年苹果做封闭式生态的时候,也是先做开发者服务这种基础建设。
但封闭式生态建立之后,用户形成规模,应用开发商想要苹果用户,就只能上架苹果商城,用户使用时也只能必须通过App Store支付,不管干什么都要给苹果交过路费,苹果靠这才能赚得盆满钵满。所以其实对于系统应用商城来说,要讲抽佣的前提,其实是应用生态成熟——
不知道大家还记不记得当年微软的Windows Phone系统,2012年Windows Phone 8在更换内核出现兼容问题的时候,恰逢当时Windows Phone的授权费高达25美元,直接导致部分开发者放弃了Windows Phone 平台,本来就脆弱的生态也再没救回来。或者我们就类比一下国内互联网平台,不管是做外卖还是网约车,平台往往都是先通过让利给消费者(用户)和产业链(开发者),先把盘子做起来,等大家适应了用顺手了,再说割韭菜涨价赚钱这些。虽然鸿蒙在国内的份额超过了iOS,但真正的“纯血鸿蒙”生态其实还在建立中,这个时候就开始讨论抽佣的问题,emmm……
而且,苹果的抽成只在中国才是30%,像欧盟现在已经降到了17%,结果鸿蒙现在还把抽佣比例提到20%……黑马还是倾向于这只是个试探的信号吧。
羊毛出在羊身上
其实黑马看到有评论说:“这个收费比例应该更高一些,这样你氪金的话,给厂商拿的就会更少。”
黑马能理解游戏狗和厂商之间的相爱相杀,但黑马还是要说:“兄弟,羊毛出在羊身上啊。”最简单的,如果你用苹果手机看直播,你一定能听到主播会让你别用苹果手机充钱,还会好心建议你去网页端氪金,避免给果子“进贡”。开发商都是要赚钱的,因为抽成少赚的钱,最终会以溢价的形式回到消费者头上,到时候冲个会员都要更贵。而且说实话,国内消费者目前确实还没有养成应用付费的习惯,或者说,如果消费者一看鸿蒙商店里的应用要花钱,可能大部分转头就回了安卓,对鸿蒙生态来说,这也不是什么好事。甚至啊,鸿蒙提出的20%抽佣,说不定都是一个伪命题。
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