笔记｜保温杯“泡出”百亿市场

来源：观潮新消费 ??全球市场 ??2017-2021年全球不锈钢保温杯市场由52.4亿美元增长至72亿美元 ??发达国家依然是主要消费市场，欧洲与北美两大市场合计占比超50%，欧洲、北美、中国与日本，四大市场合计占比超80% ??全球65%不锈钢保温杯由中国生产。华经产业，2017-2021年，除2020年（??）每年增速在10%以上。我国出口由4.3亿美元增长至11.1亿美元，年化增长率20.7% ??中国市场 ??改革开放后，海外杯壶生产技术引入中国，保温杯生产步入正轨。早期保温杯国产品牌以外资代工厂崭露头角，短短几十年内，以极高性价比闯入全球市场。 ??这一过程中，浙江永康、武义，广东潮安、揭阳、新会等地涌现出一批保温杯代工厂，发展中形成产业集群 ??浙江永康被誉为“五金之都”。2020年永康杯壶行业产值超400亿元，占全国60%，出口量占全国80%以上。全球每3个保温杯中，便有一个产自永康。金华武义也是保温杯产业带，先后走出哈尔斯和嘉益股份两家上市公司。江苏南通希诺也在2022年递交招股书。 ??2021年中国杯壶市场规模326亿元，其中保温杯市场份额最高，占比超50％。国盛证券，2021年中国杯壶市场CR3为13.1%。其中，“保温杯第一股”哈尔斯市占率7.7%，行业龙头 ??代工到自主 ??中国不锈钢保温杯分为高中低三档，销售额占比7%、32%和61%。高端市场被膳魔师、象印等外资品牌占领，中端市场由哈尔斯、希诺、富光等品牌主导，低端市场以区域性中小企业为主 ??长期看，做代工瓶颈也很明显，大头利润被品牌分走，业内流传着“中国工厂出厂价30元保温杯，国外品牌卖到30美元”。另外，金融危机、贸易摩擦、汇率变动也扰动贸易稳定性 ??品牌力 品牌力是时间的馈赠，中国保温杯正在努力补上这一课 ??希诺股份，走自主品牌带来更多溢价空间，2021年毛利率56%，对比以代工为主的哈尔斯、嘉益股份，同期毛利率为26.13%、28.73% ??出海 如今伴随着速卖通、TEMU、TIkTok、SHEIN等跨境电商平台涌现，中国保温杯品牌得以直面海外C端消费者，加速中国品牌出海进程