近这段时间，四年一度的欧洲杯激战正酣，场上，欧洲豪强全员登场，燃爆了全球球迷的热情，场边，中国企业纷纷亮出广告牌，抢下了1/3的赞助席位。其中，海信电视在赛场上更是打出了“中国第一 不止于世界第二”的中文标语，在2022卡塔尔世界杯教“全世界讲中国话”后，再一次成为场边最亮的“显眼包”。
与世界杯不一样的是，在这一次的标语上，海信电视加上了三个字——“不止于”，得益于中文的博大精深，仅仅三个字的变化，却传递出了完全不一样的内涵，海信正在开始向第一名“亮剑”：“既然站稳世界第二了，世界第一是不是也可以换一换位置？让我们中国品牌坐坐？”
早在电视开始进入液晶时代，海信就凭借其ULED技术不断提升画质，在国内市场开疆拓土，2004年，就以8.95%的占有率，登顶国内电视市场销量冠军，而后，就一骑绝尘领跑国内彩电市场。奥维云网数据显示，2024年1-4月，海信系电视在国内市场的销售量全渠道占有率已高达27.7%。其中，海信电视E8N Pro的百吋大屏，相比传统98吋整整多出10个iphone15的面积，画面沉浸感极强，堪称欧洲杯最佳看球搭子。
在长期的市场博弈中，海信更是率领中国电视军团，从3S（三星、夏普、索尼）等外资品牌的手里，抢下了大量的市场份额。同时，还将“战火”从中国本土市场，烧到了全球，而今，全球电视市场份额排前十的品牌，大半为中国企业。
从2016年首次赞助欧洲杯后，海信电视的全球市场就进入了快车道，据Omdia数据显示，今年一季度，海信系电视出货份额增长至13.6%，稳居全球第二，而2017年，其全球份额仅为5.9%。
值得一提的是，海信电视的市场份额来源分布非常均衡，不仅辐射发展中国家，在发达国家区域也名列前茅，目前，海信系电视不仅在中国、日本、南非市场高居第一，而且在欧洲市场也跻身前列，特别是在德国、意大利、英国等重点市场，海信系电视出货量均位居前三。
