2024年618终于落下帷幕，大促期间，各大平台都在加码优惠政策，今年也被称为“最卷618”。根据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59，其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。
分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三；直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首，快手、点淘分别位居第二、第三。
即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名；社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
南都记者留意到，今年一季度，直播电商和即时零售增幅迅速，超过其他业态。618这一趋势仍在持续。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋今年初曾表示，下一步，要大力发展数字消费，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。
此外，在热门销售品类中，星图监测数据显示，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护清洁151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。
具体来看，京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。
从产品趋势来看，消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门。
采写：南都记者汪陈晨
