茶颜悦色多个明星股东退股 茶饮赛道竞争日益激烈

本报记者李静

6月18日，茶饮品牌茶颜悦色陷入了一场资本撤离的风波，多位知名资本股东退出，公司注册资本大幅减少。这一事件引起了市场的广泛关注，茶饮市场的竞争格局恐再生变数。

针对资本股东撤退的消息，茶颜悦色方面回应《证券日报》记者称，暂时没有接收到管理层的相关信息。

一众明星资本退出

天眼查APP显示，茶颜悦色所属公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生多个股东信息变更，天图资本、元生资本、源码资本、顺为资本、五源资本等均退出股东行列，公司的注册资本从701.02万元减少至506.73万元。

茶颜悦色创始于2013年，自成立以来，累计完成了四轮融资。分别为，2018年1月31日，茶颜悦色完成天图资本的天使轮融资；2019年7月5日，获顺为资本投资；2019年8月27日，完成元生资本、源码资本的A轮融资；2021年12月8日，完成B轮融资，投资方为五源资本。

然而，就在市场期待茶颜悦色能够借助这些资本力量实现更大规模扩张之际，却出现了多位股东集体退出的情况。

对此，有机构分析师对《证券日报》记者表示，这不太可能是触发回购条款，顺为资本、源码资本这些股东都是有口碑的明星资本，不会出于LP压力在这个节点去出售股份。更多的可能是与茶颜悦色搭建VIE（可变利益实体）准备海外IPO有关。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示，可能是茶颜悦色正在筹备新的上市策略，比如考虑通过红筹或VIE架构寻求海外上市。在这种情况下，原有股东的退出可能是为了配合新的资本结构搭建，以便引入更适合海外上市规则的新一轮投资。

据了解，今年2月份，茶颜悦色股东成员中新增一家香港公司RoseXanaduHKLimited，其持股比例1.38%。今年3月份，又有消息称，茶颜悦色已经选定中金公司和摩根士丹份负责赴港IPO事宜，最早可能2024年在中国香港IPO，预计募集资金数亿美元。

但对于企业是否正筹划上市以及是否搭建VIE，茶颜悦色方面称，不属实，未接到高管的相关消息。

茶饮赛道竞争日益激烈

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《证券日报》记者采访时表示，新茶饮市场的快速变化，包括新品牌的不断涌现、消费者口味的变迁以及宏观经济环境的不确定性，都可能促使投资者重新考虑其投资策略。

近年来，随着消费升级和人们对品质生活的追求，茶饮市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，随着市场的不断扩大，竞争也日益激烈。

“争抢上市”、“冲万店”、“加速布局海外市场”这都是新茶饮行业目前存在的现状。而“偏安一隅”的茶颜悦色因长期驻守长沙大本营，并始终坚持直营模式，目前品牌全国门店不到1000家。据窄门餐眼数据显示，截至目前，茶颜悦色在国内共有627家门店，覆盖国内包括湖南、湖北、重庆、江苏的4个省份，而这与争抢万店规模的沪上阿姨、古茗等茶饮品牌相比，产生了不小的差距。

詹军豪进一步表示，尽管新茶饮市场竞争异常激烈，但随着消费者对健康、品质和个性化饮品需求的增长，市场空间依然广阔。茶颜悦色若能持续创新，保持其特色，提供独特价值主张，那么即便在激烈的竞争环境中，它也能找到自己的立足之地，且有可能进一步拓展市场份额。

据了解，面对茶饮赛道硝烟四起，茶颜悦色选择了多品牌发展。如，2022年推出子品牌“小神闲茶馆”定位纯茶茶饮，同年推出子品牌“鸳央咖啡”，定位新中式咖啡和茶；2023年推出子品牌“古德墨柠”，主打新中式青柠茶饮品。2024年，茶颜悦色再添新副业，开始布局小酒馆“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，据了解，首批5家门店4月份在长沙五一商圈集中开业。

“茶颜悦色布局多个子品牌是积极的市场策略，有助于品牌长期发展和市场竞争力的提升。”业内人士对《证券日报》记者表示，子品牌的推出可以为茶颜悦色带来新的增长点，尤其是在竞争激烈的茶饮市场中寻找新的突破口。同时，也是为了向资本市场展示其业务增长的潜力和多样性。