京东消费及产业发展研究院刘琦在618媒体开放日上公布了今年618的消费趋势。据数据显示，在此次618期间，苹果成为了最畅销的品牌。
根据京东方面提供的数据，在618期间，苹果、华为、小米、美的、得力、李宁、蒙牛等品牌成为了热销品牌。而在品类方面，手机、空调和冰箱成为了成交额TOP3；抽纸、牛奶乳品和调味品则成为了销量TOP3；空调、电风扇和冰箱等成为了火爆热搜词。
从最新的京东手机竞速榜中可以看出，截至6月18日下午17点，在手机单品累计榜单中，排名前三的机型分别为iPhone15ProMax、iPhone15Pro和iPhone15。可以看出，只要价格合适，国内消费者对iPhone还是有着很强的需求。
此外，在本届618中，国货流量走向新中式，并且受到了年轻消费者的青睐。根据数据，“国品”占比超过了70%，90后和00后的消费金额占比超过55%。同时，国潮产品种类同比增长超50%，用户数同比增长超40%。另外，新中式产品种类同比增长超120%，用户数同比增长超100%。
由此可见，在这次618活动中，苹果的热销主要归功于其大额优惠。而中国品牌也展现出了强大的竞争力，并赢得了年轻人的认可和支持。
