当新质生产力成为引领城市商业发展的重要引擎，打造高质量发展的西安商业体成为全新发展目标。2024年赛程即将过半，西安商业如何赋能当前产能，如何把握发展新质生产力带来的机遇，迎来全新+赛道，让我们一起走进2024西安商业发展+未来。
IP+
商业不断突破、持续创新的法宝之一
在新质生产力的商业板块，IP展已成为商业不断突破、持续创新的法宝之一，从1.0版本单纯在商场内放置艺术装置，到现在2.0阶段商场与艺术家、艺术机构、品牌跨界合作，在作品基础上做更多延伸互动，邀请消费者一起共生共创。
CityOn熙地港（西安）购物中心多年来通过对文化艺术的不断探索和差异化解析，打造出了一系列享誉全国的文化IP符号。2019年，以盛唐为背景的大型主题活动“熙攘长安”诞生。2024年，全新文化IP“无限长安”落地。期间首届皮影文化IP艺术展“六载风华影中有熙”、全国首届“八百里秦风文化周”暨陕西非遗文化展等展演不断，从秦风到盛唐，从非遗文化到大漠敦煌……一场场精彩策展将商业的自造文化IP引领至全新高度。
2023年底，老城根Gpark携手bilibili举办王炸国风IP“仙梦繁花·天官赐福动画主题展”，开展前十天，全网曝光超1.2亿。这也是自2023年初带来“时空回响——三体动画IP全国首展”之后，项目再次携手bilibili带来的现象级人气IP展。
业态+
找对“搭子”为创新业态插上翅膀
对于商业体来说，想要“新”，一定要找对“搭子”，为场景创新插上想象的翅膀。
运动+：与赛事跨界合作不断刷新潮流边界
今年是奥运年，运动成了各大购物中心争相“跨界”的对象。开业7年的老城根Gpark，将运动作为营销主线不断“出圈”。结合店内品牌需求，打造户外生活运动季、Vans世界滑板日，曼联梦剧场西北首展的体育IP活动，不断刷新年轻人与运动潮玩的适配度。在全新打造的星火NO.22运动场地，与近些年大火的飞盘、腰旗橄榄球、足球、棒球、网球等一系列运动赛事跨界合作，进一步带动了体育业态品牌在卖场的火爆销售。
二次元+：购物中心“翻红”的得力伙伴
除了体育，二次元也成为让各大传统购物中心“创新翻红”的得力伙伴。以小寨银泰城为例，2024年引进全国首家或西北首家的二次元头部品牌。在五一、端午小长假，通过举行“动漫音乐节”等活动，在客流方面实现突破，成为二次元爱好者的全新聚点，通过圈层聚合在社交媒体成功“出圈”，增强了商业空间和年轻消费群体的情感纽带。
新能源+：拓宽客群画像，延长消费者逗留时间
最近，西安各大购物中心的一楼主力店正在悄然变身，过去由时尚零售品牌撑起的“半壁江山”，正在被新能源汽车门店逐渐取代。这种商场+汽车的全新组合，一方面成功“补位”众多快时尚品牌退出西安市场的缺憾，也开辟了“人、车、场”的全新商业闭环。当新车上市等各项活动在购物中心举行，不同车型会吸引不同的受众，拓宽了购物中心客群画像，也有效延长消费者在购物中心的逗留时间。
品牌+
打通“新质生产力”的全新引擎
购物中心与品牌的合作，如何达成可持续发展之路？引进首店品牌与主理人品牌店成为打通“新质生产力”的新引擎。
首店：破解西安商圈“流量”的密码
首店经济作为商业体“新质生产力”的核心竞争力和消费增长新引擎，成为破解西安商圈“流量”的密码。
西安市商务局数据显示，2023年，西安市共开业各类品牌首店349家，涵盖零售、餐饮、配套体验等多个业态；从首店类型来看，其中有全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安市首店231家。据赢商大数据不完全统计，2024年一季度，西安新增品牌首店49家，包含全国首店2家，西北首店9家，陕西首店3家，西安首店35家。
在西安各大热门商圈，首店一直是“排队王”和“社交王”的代名词。更多优质品牌率先入驻，将进一步增强商圈活力，提供更加多元化和个性化的消费体验，为城市经济发展注入新的活力。
主理人品牌：小众与“非标”为街区型商业体注入活力
在曲江创意谷、西安大都荟等各大街区型商业，主理人品牌作为商业体“新质生产力”代表，正焕发光彩。
在曲江创意谷的贞观BOOKS，由“贞观”主理，为都市里的读书人打造安静读书；在西安大都荟，有一条聚合众多西安原创服装设计师、主理人品牌的设计师街区，为西安各大原创设计师品牌的成长发展，成为西安青年年轻力品牌的创意孵化基地。
主理人品牌作为购物中心的“年轻朋友”，小众、原创、“非标”、社群化特征，跳出常规的商业运作逻辑，它们为街区型商业带来新鲜活力，形成了街区一道特有的风景线。
数字化+
助力消费者购物便捷产生切实商业价值
数字化浪潮下，线下零售领域的先锋企业已经在一些场景利用大模型技术，助力消费者便捷舒适购物，帮助门店运营和导购人员完成日常经营动作，并产生了切实的商业价值。
去年以来，银泰百货西安各大门店在此前数字化基建和新商场商业操作系统（MOS系统）基础上，引入大模型，在商场专柜全面部署了AI机器人。截至2023年底，接入AI机器人的品牌专柜同店销售增长达到7%。AI在线下零售行业里，已经加速落地并成为新智生产力。同步，银泰百货的AIGC（人工智能生成内容）还在朝着AI导购员、虚拟试穿、智能客户服务和店铺经营分析等方向积极迈进。
西安荟聚携手百度地图，利用AI技术提供车位级一体化导航方案，停车信息清晰可见。通过手指触控，每个楼层的立体剖面图会展示于眼前，场内可通过电子地图导览，精准查询到品牌店铺所在地，还可运用AR导航在手机上进行车位和场内商户搜索。华商报大风新闻记者尚璟牛鸣飞
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