体育大年, 多运动品牌发力营销 户外徒步、公路自行车市场升温

2024年是体育大年，巴黎奥运会、欧洲足球锦标赛、美洲杯足球赛等赛事将先后举行。在多个国际性热门赛事的助推下，“赛事经济”火爆，作为赞助商的运动品牌也纷纷“大展拳脚”。

品牌焕新是其中一个动作，今年以来，阿迪达斯等运动品牌都在今年变更了品牌Slogan，巴黎奥运会的合作伙伴迪卡侬在今年3月也进行了品牌焕新。围绕焕新后的品牌，一系列营销动作随之展开。

以迪卡侬为例，6月15日，迪卡侬全球品牌焕新后的西南地区首家新标门店将开业，这也是迪卡侬开在四川的第9家实体门店。同时，迪卡侬经典IP——VitalSport运动汇于14日下午在成都开幕。

“中国是我们排名前五的重要市场，迪卡侬致力于长期在华发展。”迪卡侬首席零售官SteveDykes在3月接受采访时称。

成都是VitalSport运动汇在西南地区落地的首座城市，6月14日下午，在接受《每日经济新闻》等媒体采访时，迪卡侬四川、云南区域总经理芦俊超透露，去年迪卡侬在成都市场的整体销售额同比增长19%。

对于成都发展体育消费市场的潜力与优势，芦俊超对记者表示，其一是政府大力支持成都打造赛事名城，对基础设施、运动活动等给予了支持，整体运动氛围良好；其二是成都的自然条件优越，不少前往川西的游客都会选择在成都中转，并在此处将运动装备配置齐全。

迪卡侬成都武侯大悦城店门店经理甘婧则从运动市场趋势的角度进一步分析称，从内部数据来看，过去两年，户外徒步市场持续增长，而四川的山地资源条件优越，中国十大经典徒步穿越路线中有3条都位于四川。她还提到，过去两三年内，公路自行车市场增长也较为亮眼。