“仪式感”消费兴起、“新中式游”受追捧…… 端午假期浙江消费市场活力足

潮新闻客户端通讯员樊峰旭记者陈雷

挂艾草、佩香囊、看龙舟……刚刚过去的端午假期，浙江消费市场热气腾腾。6月11日，记者从省商务厅了解到，端午假期，全省商务系统紧抓节日消费契机，突出“以旧换新”主题，结合时令特色，开展形式多样扩消费活动，有力推动节日消费市场持续繁荣。监测显示，端午期间，全省440家重点商贸企业累计实现销售额13.73亿元，比去年同期上涨5.1%，较2019年同期增长3.9%。

商品消费活力十足

“仪式感”消费悄然兴起

今年端午假期，浙江各大商圈商场围绕年中大促，精心组织了系列活动。假日期间，杭州市钱江新城、武林商圈累计销售额同比分别增长47.1%、10.4%。银联商务消费数据显示，端午期间，全省零售行业消费金额达144.3亿元，同比增长45.8%。

具体来看，挂艾草、佩香囊、戴五彩绳，这些赋予了端午节满满“仪式感”的“节日必做项目”在今年掀起了消费热潮。节前，义乌国际商贸城端午相关产品销售火爆，部分特色产品销量翻倍。粽子是端午节的必备食品，今年嘉兴、湖州等地的传统老字号粽子生产商创新推出了黑松露干贝蛋黄粽、火腿黑猪五花肉粽和板栗豆沙粽等不少新口味，受到年轻人的追捧和喜爱，其中嘉兴市某企业日产粽子100万只以上，节日期间销量增长10%-15%。

文旅消费特色也十分鲜明，这个端午假期，浙江“新中式游”“龙舟游”受追捧，汉服妆造约拍、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶……国潮元素与文化旅游深度融合尤其受年轻人追捧。嘉兴举办端午民俗文化节，开展龙舟竞渡、民俗体验、端阳大集、古镇有戏四大活动，吸引了不少外国游客边走边看边体验，感受中国传统民俗魅力；杭州西溪湿地举办2024国际龙舟文化节，龙舟赛、水上文化表演、国风游园会等竞相上演，近300条龙舟齐聚西溪，争流竞渡闹端午；湖州举办“我们的节日·端午”主场文明实践暨江南·民当端午民俗文化活动、“粽享欢乐”端午游园会、东鱼坊汉服游园会等20多场特色活动，拉动消费近千万元。

消费品“以旧换新”需求加快释放

假期家电企业累计销售额同比增长90.0%

此前，浙江各地结合实际悉数出台消费品“以旧换新”实施细则。假日期间，浙江“以旧换新”消费热潮持续升温，全省受监测家电企业累计销售额同比增长90.0%，增幅遥遥领先。杭州发挥平台企业作用，发布分县（市、区）家电“以旧换新”补贴名单，线上线下结合，为消费者提供实惠便利的“换新”体验；温州安排2000万元资金，为消费者购买家电提供10%的立减补贴；嘉兴市五县两区全力推进“家电以旧换新消费补贴”活动，部分家电零售企业销售额增长超4倍；金华结合机动车报废更新发放1.7亿元汽车购新消费补贴，超300家车企参与，拉动消费126亿元。截至目前，全省预计投入支持汽车、家电等消费品以旧换新资金达25亿元。

在生活必需品方面，节日期间，浙江省商贸领域生产销售安全有序，生活必需品市场供应充足、价格稳定。在批发端，较节前，鸡肉、蔬菜、水产品、鸡蛋批发价格上涨1.6%、1.4%、1，1%、1.1%，水产品批发价格下降3.9%，其余波动不大。零售端，除水果以外，大部分商品零售价格均有不同程度上涨，其中鸡肉、猪肉零售价格上涨3.9%、3.0%。6月8日-9日，21家重点批发市场总进货量6.07万吨左右，总销售量5.80万吨，目前库存量在10.95万吨左右，23家重点连锁商超总进货量在2068吨左右，总销售量2184吨，目前库存量在1.44万吨左右。主要批发市场、超市的菜肉禽蛋生鲜物资保证供应三天以上，粮油保供一个月以上。