为吐槽东方甄选“乱七八糟”道歉，俞敏洪真心悔过还是迫于无奈？
俞敏洪前脚刚在物美创始人的直播间吐槽完东方甄选的经营乱象，后脚便“因言获罪”，致使股价一夜蒸发近20亿港元，三大不到跌超30亿。
面对如此情形，作为东方甄选的掌门人，俞敏洪也不得不深夜发布致歉信，称“东方甄选做得乱七八糟”只是一句和朋友之间谦虚的表达。
作为上市公司，东方甄选必须要为股东和股价负责，所以这一次，不管是迫于压力，还是“酒醒之后”的反悔，俞敏洪都要为自己找个台阶下。
从文化到“聒噪”，只是东方甄选困局的一个缩影
从当初的双语文化直播，到如今的“3-2-1上链接”，东方甄选美丽生活号的画风，某种程度看，也是东方甄选主号困局的缩影。
在行业大环境下，“聒噪式”直播行之有效，尤其对于护肤品、快消品这类不需要太多心理门槛的商品。况且这类产品，往往也没有什么文化内涵或故事可讲。但对东方甄选而言，这种迎合潮流的直播卖货方式，还是污染了自身的文化氛围，或者说丢失了本心。难怪连俞敏洪自己都吐槽：“东方甄选现在做得乱七八糟。”
几天前，东方甄选客服曾表示，这种风格（叫喊式卖货）是一种暂时行为，后续风格尚未确定，并称后续会根据消费者意见进行整改。但不论怎么整改，都不太可能回到以前的状态了。如果以前的风格有效，东方甄选就不可能“铤而走险”。
东方甄选为什么会成为今天这样，或许是一个值得深思的问题。一直身居幕后“指点江山”的掌舵者-俞敏洪，对东方甄选的变化必然早就有所察觉。只是，面对残酷的市场竞争和营收压力，很多时候，俞敏洪不得不选择睁一只眼闭一只眼。活成自己当初讨厌的样子，虽非俞敏洪的本心，但实属无奈。
与东方甄选相比，与辉同行粉丝量不到2千万，却凭借一季度19.65亿的销售额，超过了拥有3千万粉丝的东方甄选（10.71亿），几乎是东方甄选的2倍。而从今年4月份抖音带货榜看，“与辉同行”位列第一（5.8亿），而东方甄选仅排名第九（1.9亿），两者差距进一步拉大。即便加上“东方甄选美丽生活”的1.7亿，距离与辉同行仍有2亿多的差距。
当然，站在俞敏洪的角度，与辉同行的营收都算在东方甄选的财报里，所以两者谁卖得多谁卖得少，其实不重要。
俞敏洪的担心在于，流量过分向个人倾斜，这对推崇“集体主义”和企业精神的东方甄选来说，是很危险的。董宇辉虽然另立门户，但流量也跟着被带走，俞敏洪有心理准备，但如今东方甄选的走势还是出乎了他的预料。
在与辉同行站上直播顶流的日子里，东方甄选仿佛变成了“小透明”，关注度和影响力仍在，但话题度和热度却日渐游离在大众舆论的视线之外。
超级主播的虹吸效应下，文化带货的头部主播只能留一个，很可惜这个人不是俞敏洪，也不是东方甄选。
从自省到妥协，“文化顶流”董宇辉也难洁身自好
当初，俞敏洪极力想避免个别主播“网红化”，但大趋势下，俞敏洪无法对抗潮流。在算法推荐和全网的推崇之下，董宇辉被裹挟着捧上直播的“顶端”。
凭借自身独有的文化气质和出圈效应，与辉同行反而继承并发扬了东方甄选的文化基因，并成为直播圈独一份的存在。
对比来看，“单飞”后的董宇辉相对自由多了。不仅依然能坚持初心，持续走文化带货的路子，各种资源和流量也持续向其倾斜。如今的与辉同行，应该才是俞敏洪心中那个理想的东方甄选该成为的样子吧。
当然，客观来看，如今董宇辉的处境也未必会如外界想的那样好；被人高高捧起的样子，也未必是董宇辉所期望的。
据说，面对激战正酣的6.18电商大促，董宇辉的积极性并不高。但很多时候，不是你想拒绝，想置身事外，想要独自快活就可以如愿的。
做到头部也有很多难处，因为你已经成为了平台的“摇钱树”，成了企业的“招财猫”。离了平台你什么都不是，平台如今对你客气，是因为你对平台有利用价值。当你哪天没有价值了，平台抛弃你，连一声招呼都不打。另外，你还要对公司的业绩，对员工、同事负责，因为不经意间你已经成为公司营收的最大甚至是唯一来源，离了你，公司瞬间休克，也并非危言耸听。
董宇辉很抵触带货美妆，因为感觉跟自身的调性不符，也不符合自己的选品要求，但在资本和利益的裹挟下，有时候董宇辉也不得不低头，硬着头皮去向消费者做推荐。
“人红是非多”，置身舆论浪尖，不可能不受到各种负面舆论的冲击，董宇辉和俞敏洪也不能幸免。
面对网络乱象，多次萌生退役的俞敏洪似乎终于想开了，直言：以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。
而对于董宇辉，俞敏洪也表现的足够慷慨，称：如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。这番大度令人敬佩。
俞敏洪对新东方老师的承诺犹在，董宇辉对其他老师的想念也历历在目。只是直播时代，俞敏洪主抓的东方甄选已然难以保持文化带货的初心，董宇辉负责的与辉同行还能坚持多久，似乎也要打一个问号。
结语：
在抖音平台上，俞敏洪的粉丝数为1500万，而董宇辉的粉丝数则超过了2500万。这也可以从某个侧面看出，董宇辉的影响力已经远在俞敏洪之上。而多次宣传要退休的俞敏洪，在看到东方甄选的现状，并对其表达失望之情的时候，再度萌生退意，似乎也是可以理解的了。
正所谓“长江后浪推前浪”，属于俞敏洪的时代即将结束，而属于董宇辉的时代正在精彩上演。
未来，在直播带货的道路上，董宇辉会走出一条不同于俞敏洪的道路，还是会最终步俞敏洪的后尘，时间自会给出答案。
