过往的十多年，苹果一直以压倒性的优势占领着国内手机市场，统治力不可谓不强大，在这十多年中，国内厂商一直是以追赶者的角色来与苹果竞争。但从去年起，中国手机市场发生了巨变，尤其是在高端市场竞争激烈的情况下，华为的回归和小米的崛起给苹果带来了巨大的挑战。去年，华为的表现回暖，小米的市场份额不断攀升，导致苹果在国内高端手机市场的统治地位岌岌可危。iPhone SE和iPhone mini的推出未能挽回苹果在国内市场的颓势，使得消费者开始转向更具性价比的国内品牌。
除了在高端市场竞争激烈外，国内厂商在中端手机领域也展现出强大的实力，稳稳压制了苹果。以小米Civi 4 Pro为例，其在性能和配置上都具备强大竞争力，定价亲民且功能强大。搭载徕卡三摄和骁龙8s Gen3处理器，小米Civi 4 Pro在同价位中几乎无可匹敌，展现了国内厂商在技术研发和产品设计上的实力，并且价格仅2999元。消费者对于性价比更高的国内品牌开始产生更多兴趣，苹果在国内市场的地位面临着持续挑战。
中国消费者越来越倾向于注重性价比和功能体验，相比苹果的高售价和局限性，国内厂商不仅价格更具竞争力，而且将各种旗舰功能下放到中低端手机中，深受消费者青睐。在消费者心目中，国内品牌的产品更具诚意和实用性，苹果在华市场遇冷也在情理之中。随着中国手机市场的持续变化和国内以华为和小米为代表的厂商不断崛起，苹果需要适应市场需求的变化，重新思考其在中国的市场策略。
好消息是，这次亟需改变的角色已经从我们的国内厂商变成了固步自封的苹果。接下来的国内手机市场，竞争一定会更加激烈。
