3月30日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，面对中国市场低迷，苹果CEO蒂姆·库克对中国表示出无限的爱意，引起了人们的关注。
库克25日在中国北京出席中国发展高层论坛时表示：“我热爱中国和中国人民，很高兴再次回到中国。苹果将继续在中国市场的投资，年内将在中国推出扩展现实（XR）设备‘Vision Pro’。”
最近iPhone在中国的销量锐减，甚至影响到苹果股价，于是开始安抚中国市场。
苹果今年2月在中国的iPhone出货量仅为240万部。这一数字不到1月份550万部出货量的一半。
2月份的春节长假带来的需求不振产生了很大影响。但1月份的出货量也同比下降了39%。销售低迷的泥潭似乎比预想的要深。
面对市场形势的变化，库克积极利用访华机会，承诺在中国加大投资。
库克称，将继续投资中国供应链、研发和门店。还提到了最近扩建上海研发中心并单独开设超大型卖场的事实。
提到今年将在中国发布的MR耳机Vision Pro也备受关注。迄今为止，Vision Pro尚未在北美以外的任何地区发布。如果在中国上市，将仅次于北美地区。
此外，有消息称，苹果正与中国百度合作，寻求在人工智能领域取得突破。
对此，一位业内人士分析称：“在中国市场的表现不佳，以及被欧盟委员会以滥用市场支配力处以罚款等不利因素，让苹果陷入困境。为了解决这些问题，蒂姆·库克可能决定集中精力关注中国。”
