在当下这个流量为王、网红当道的时代，直播带货行业正迎来前所未有的繁荣。然而，在这个竞争激烈的领域里，一个关键人物的离开往往会对整个团队或品牌产生深远的影响。东方甄选，作为直播带货领域的佼佼者，却因为1月份核心人物董宇辉的离开而陷入了舆论的漩涡。
东方甄选直播风格大变
有数据显示，2024年1-4月份，东方甄选直播间销售额为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元和2.42亿元。而同期，与辉同行的销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元和5.38亿元，短短数月，与辉同行已经把经营两年半的东方甄选甩在了后面。
令很多人想不到的是，董宇辉的离开让东方甄选的直播间失去了原有的魅力。
从直播风格上来看，在董宇辉的直播中，他总能将商品与知识相结合，用生动的语言为消费者讲述背后的故事和文化。这种独特的直播方式不仅吸引了大量消费者观看，也提高了商品的销售量。然而，在董宇辉离开后，东方甄选的直播间变得单调乏味，缺乏创新和亮点。消费者很难再从中感受到独特的魅力和价值。
根据网传视频显示，在“东方甄选美丽生活”的一场直播中，东方甄选主播讲解产品的风格，已经变成了“卖力吆喝”：“321，上链接！”。这已经和大多数主播的风格趋同了，显示不出东方甄选的“知识型带货”特色。
从数据上来看，东方甄选在董宇辉离开后的表现也并不理想。根据第三方直播电商分析平台的数据显示，东方甄选抖音账号在近三个月内掉粉近50万，在带货达人月榜中掉出前十位。当然，这些粉丝中，原本就有董宇辉的铁粉，“丈母娘”们跟着董宇辉去与辉同行也正常。但这些数据进一步证明了消费者对于直播间风格变化的不满和失望。
此外，没有了董宇辉们的知识赋能，东方甄选产品的高毛利率产品无法吸引更多消费者。说通俗一点，有了董宇辉们的讲解，产品可以卖更高的价格，否则东方甄选只能靠性价比吸引消费者了，但这对东方甄选来讲并非好事。而这也恰恰侧面证明东方甄选正在因核心竞争力慢慢消失而变的平庸。
俞敏洪吐槽致使股票市值跌超30亿
或是出于对东方甄选的不满，6月3日，俞敏洪与物美创始人张文中在直播间中对谈时称，“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。
不仅如此，直播对谈中，俞敏洪还谈及了网络负面对自己的影响。他表示“在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。”
一石激起千层浪，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上了热搜，这吓坏了东方甄选的投资者们。6月3日，东方甄选股价大跌9.92%，4日又跌了4.24%，5日下跌2.78%，6月6日下跌2.735，近4个交易日，市值蒸发超30亿港元。
无奈之下，6月7日凌晨1时，俞敏洪再次发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪表示，最近被热议的“东方甄选做得乱七八糟”只是和朋友之间谦虚的表达，自己不严谨的表达会引起这么多的好意或恶意的解读。“东方甄选被我做得乱七八糟”，这是一种习惯的表达，自己也不止在一个场合说过类似的话。
关于此前直播中希望退休的说法，俞敏洪解释称是自己表达不够严谨，虽然自己最大的愿望是超越纷争、悠游世界，但这并不意味着对新东方和东方甄选的经营不再负责任。
受此影响，东方甄选当日股价上涨2.41%。
尽管俞敏洪道歉了，但并不能阻止东方甄选慢慢变得平庸。
无创新不直播
昔日，东方甄选以“知识分享”成为直播领域的一股清流，没有聒噪的叫卖声，也没有憋单逼单的套路成为无数国人的最爱。
如今，东方甄选耗费巨资打造了一个“高品质农品”的平台，熟料却在直播内容上却渐行渐远。
对比东方甄选的守旧，董宇辉则带领与辉同行继续创新：文旅探索大好河山和名人访谈业务。
这也让我们不禁思考：一个品牌或团队的核心竞争力究竟是什么？是某个人的影响力还是整个团队的合作精神？
“无创新不直播”是直播带货行业的铁律。东方甄选在失去董玉辉后需要更加积极地寻求创新和突破，以应对市场的挑战和竞争。只有不断创新和进步，才能在竞争激烈的直播带货市场中立于不败之地。否则，只会越来越差。
