文｜江晓屿
责编｜向晚晚
贾玲再次打了所有看笑话的人的脸。
自从瘦身成功之后，围绕着贾玲的争议就没断过。
再也不肯在综艺里娱乐他人的贾玲，未来将何去何从？
会不会因为失去曝光，而被观众遗忘？
现在答案来了。
贾玲不但没有被娱乐资本抛弃，反而杀进了时尚圈，成了高奢品牌的代言人。
但众所周知，PRADA挑选代言人的眼光总是颇为独特。
从某东、某凡、到某爽、某峰……大明星何其多，奈何PRADA总能精准挑到最烂的一个。
业内甚至有“谁沾PRADA谁翻车”的传言。
那么，PRADA新的代言人贾玲，能否逃过这一劫？
01
意大利高奢品牌PRADA自1913年成立以来，一直是个特立独行的存在。
无论是设计理念，还是企业决策，似乎都不太按常规套路出牌。
单说在选择代言人方面，像PRADA这样代言人大规模塌房的品牌似乎独一份。
这或许是因为PRADA在选择代言人的时候，往往不会选择稳妥的公众人物，反而剑走偏锋，更倾向于那些充满争议又自带流量的明星们。
所以，这也注定了品牌在收割粉丝经济的同时，也必须承担代言人可能塌房的负面影响。
现在，我们就来先简单回顾下这些年PRADA出事的代言人吧。
第一位：柯震东
2011年，一部《那些年，我们一起追过的女孩》让彼时尚是新人的柯震东，一举拿下了金马奖最佳新人的大奖。
两年后，柯震东又出演了郭敬明试水娱乐圈的电影《小时代》系列。
一时间在内地人气爆火。
PRADA也看中了柯震东在国内市场的这份高人气，便于2014年官宣了其为品牌代言人。
结果，柯震东这份代言人合同还没捂热，同年8月，就因为吸食大麻被北京警方抓了个现行。
第二位：郑爽
2021年初，郑爽接过了PRADA的代言接力棒。
彼时围绕在这位清纯美丽的女明星身上的争议着实不少。
整容、不敬业、疯狂减肥、恋爱脑、情绪不稳定……这些传言对于公众人物来说，其实非常致命。
何况，郑爽的时尚表现力也并不突出，时尚资源几乎为零。
但她的流量和关注度也是毋庸置疑的，无论什么风吹草动，都能在社交媒体上掀起一阵血雨腥风。
PRADA看中了郑爽身上话题性，所以力排众议官宣了郑爽代言人的地位。
但行业冥灯的威力不容小觑。
果不其然，在官宣代言仅仅7天以后，郑爽就被前男友踢爆“代孕弃养”的丑闻，一时间舆论哗然，官媒也纷纷下场对其进行批判。
为了减少品牌影响力的损失，PRADA也只能取消这次合作。
第三位：吴亦凡
这位其实就不用多说了。
内娱至今没有哪位流量能够超越凡子的高度。
别人是触犯了道德底线，或者最多违反了治安管理条例，这位直接被判了刑。
至今还在监狱里辛苦的踩缝纫机做鞋垫。
第四位：李易峰
2022年，有人爆料，称李易峰因为嫖娼被抓，随后遭到李易峰发长文否认。
这份否认给了粉丝底气，但就在粉丝纷纷表示相信自家哥哥的时候，警方出面通报，直接坐实了李易峰嫖娼的违法行为。
巧的是，李易峰也是PRADA的代言人。
那么问题来了，为什么PRADA就不好好挑一挑代言人呢？
毕竟，普通企业招个人还要做背调呢不是。
02
答案很简单。
有流量的地方，就有钱赚。
与代言人频繁翻车、品牌总是被嘲对比强烈的是，在经济普遍下行、各行各业均不景气的同时，PRADA却赚得盆满钵满。
财报显示，截至2023年12月31日，PRADA集团净收入同比增长13%，营业利润更是同比增长了37%，高达10.62亿欧元。
看到这组数据，谁还会笑PRADA眼光差呢？
尤其是亚太地区的财报数字格外亮眼，一方面代言人频频出事，另一方面，亚太区域的零售却同比增长高达22%。
PRADA的首席执行官更是开心的表示：“第一季度的亮眼表现，完全归功于中国市场。”
看见了吧，翻车的代言人也是PRADA集团play的一环。
不出事，那就皆大欢喜，吃流量，赚一波大的；出事了，迅速切割，再拿一笔小的违约金。
怎么看都不是亏本的买卖。
现如今，PRADA又看中了贾玲，大概，除了看中贾玲身上坚毅乐观的品质，或许也与贾玲身上的争议点有关吧。
03
在《热辣滚烫》之前，贾玲的形象一直很正面。
胖胖的身躯、喜庆的梨涡，再加上在各大综艺如鱼得水的高情商，贾玲深得观众喜爱。
但这样贾玲并不是真正的贾玲，也不是她自己想成为的自己。
贾玲并不满足于做一个娱乐他人的喜剧人。
她当年考入中央戏剧学院，也并不是只为永远做一个相声演员。
她热爱表演，成为一个演员，一直是贾玲深埋在心底多年、并为之努力的梦想。
于是，我们看见，在深耕喜剧多年以后，沉淀了许久的贾玲第一部自导自演的电影《你好，李焕英》，一出手便拿到了票房冠军，更是赚尽了观众的眼泪和感动。
随后，贾玲自导自演的第二部电影《热辣滚烫》又再创票房佳绩。
但也是从这时候开始，围绕在贾玲身上的争议开始越来越多。
有人质疑电影宣传过度，电影品质与票房成果名不副实。
更有人说，《热辣滚烫》只不过是一部贾玲个人的减肥史。
而其后在宣传期，贾玲的一翻言辞更是将她推上了风口浪尖。
04
功成名就的贾玲，已经不想再取悦他人。
但这让曾经喜欢她的人非常难以接受。
说白了，在他们眼里，喜剧人贾玲曾经就是小丑一般的人物。
她的脸上总是挂着讨好的笑容，但如今她竟然忽然板起脸，说以前的所作所为都非真心所想。
这一转变颇有卸磨杀驴之嫌。
许多人觉得，正是他们对喜剧人贾玲的追捧成就了如今的贾玲，但原来她一直藏得这么深。
所以他们怒了，不断在网上对贾玲口诛笔伐。
但，人在追求梦想路上的蛰伏和隐忍，这又有什么错呢？
不过，无论如何，随着《热辣滚烫》将贾玲推上中国首位百亿女导演的高位，关于贾玲的争议就再也不会停休。
她的每一次神隐，或者动向，都能引发观众的热议。
而这或许就是PRADA看中贾玲的原因。
PRADA推崇的自信、独立、和勇敢追梦的精神，都与贾玲的个人特质不谋而合，也为贾玲提供了一个展现其多元化形象和才华的舞台。
千万不要以为专挑翻车代言人的PRADA倒霉，其实生意人啊，精着呢。
