公关基本功|PR如何和博主合作呢？

哈喽大家好我是竹间阿尼 从WPP跳槽甲方的公关人 － 上班暂停！利用工位20分钟来学点干货信息！ ??之前的笔记里有讲过，PR和媒介是不一样的两个functions。在日常执行中，媒介更倾向后台标签、数据分析、直接采买的形式去选择合作的博主，以数据KPI为第一考量。 - ??而PR则以长期关系维护为目标去选择合作人选。相较于硬性的数据，PR还会考量博主的软实力，比如：图文质量、内容调性、长期合作的机会等。因此，除了直接采买外，PR还会通过下面几种形式去合作： - 【Seeding置换】 ????许多产品单价较高的品牌（比如奢侈品、电器、轻奢等）比较常用的方式。 ????寄送博主免费产品，去置换博主的一条内容露出。这样既节约了现金预算，又可以让博主切实体验到产品。如果博主本人喜欢产品，还有可能在未来有更多earned露出机会。 - 【内容共创】 ????一些需要文化内涵或知识支撑的品牌会用的合作形式。比较适用于知名度高的大博主。 ????比如邀请博主作为客座作者，撰写干货内容、邀请博主联合创作胶囊系列、邀请博主一起媒体拍摄等。品牌offer博主更宽广的展示自己的舞台（比如广告露出、推文露出、媒体露出），博主则提供品牌内容上的支持。 - 【活动邀请】 ????在时尚品牌比较常见的形式。比如Gala Dinner、时装周、Seasonal Launch发布会等大型PR Event。 ????邀请KOL出席品牌的活动，offer博主第一手的品牌信心，同时也是近距离和品牌的核心人员交流的机会。 - ??当然，PR也会去做博主采买。但是体量不会很大。量大的博主合作还是交给Social Team啦～