在文字中证道。——唐泪
香港电影的颓势,已足两年。
在自《寒战》始,至《怒火·重案》终的“后黄金年代”,港式商业电影一路上行,不断打破观影群体和商业票房的上限,令一众港片迷欢呼雀跃。
然旋即跌入凛冬。
尤其在上一年度,从《风再起时》、《毒舌律师》、《断网》,到《别叫我“赌神”》、《扫毒3:人在天涯》、《暗杀风暴》、《困兽》、《爆裂点》、《潜行》和《金手指》,品质每况愈下,更几乎无一可看。
从投资方、电影人到港片迷,或皆陷入了困顿与迷茫。
直至本年度,先是小成本电影《临时劫案》破冰,后是《九龙城寨之围城》气势大盛,再到《谈判专家》上映,预测票房近三亿,似乎连邱礼涛,都已经得以“卷土重来”。
情势已变。
发生了什么?
或许很多人并不能真正明了。
实际上,本次香港电影的拐点,当然要应在《九龙城寨之围城》这部电影身上,而这其实并不完全在于,电影本身的质素。
让我们将视线,投向上一年度的暑期档。
昔时,寰宇电影出品、邱礼涛执导的《扫毒3:人在天涯》,以郭富城、古天乐和刘青云三影帝阵容,率先入驻暑期档。
携“后黄金年代”港片余威,这部典型的港式商业大片,气势如虹。
且它不但率先定档,更在陈思诚一部《消失的她》大爆逞威、王宝强复仇之作《八角笼中》蓄势待发之际,突然宣布提档,与两部电影正面对撞,并有追光影业的动画电影《长安三万里》、好莱坞的《碟中谍7:致命清算(上)》和乌尔善的《封神第一部》接踵将至。
事后复盘去看,这当然是一场不自量力的莽撞之举。
因为在这个史上“最强”的暑期档,任何品质稍有不足的影片进入,都会面临一个被撕扯“成渣”的结局。
但在当时,无疑让人热血沸腾。
回转再论,这部电影的口碑垮塌,是一个事实。
然而,这部投资近三亿的超大制作规模港片《扫毒3:人在天涯》,最终票房未破三亿,完全是因为品质不佳吗?
我们应该看到事情的另外一面。
大略从《神探大战》这部电影开始,多部香港电影,都在采取同样一种市场策略,主控黄金场次,也即在上映当日的下午六点左右,正式上映。
他们的逻辑不难理解。
大略可以反推,这种策略认为,白天观影人数不足,而晚场观众则相对密集,故在黄金场的时候开启上映,会更有利于上座率数据的表现。
这种想法,当然也似乎有一定的道理。
但他们没有想到另外一层。
同日上映的新片,品质皆处于未被“揭盅”的状态,除了“死忠粉”,推动路人观众买票的要素,除了宣发之外,更主要的是线下口碑的流转,而那些采取“黄金场上映”策略的港片,就需得等到第二日,才会有进一步的口碑扩散。
先机已失。
而与这种策略对应,还另有一个概念。
也就是超前点映。
电影在正式上映之前,做提前放映,并不是新鲜事,其主要目的,在于超前释放口碑,以争取更多的观众。
这当然有成本。
但更深入一层去看,撇开商业利益的计算不谈,这种策略,实际上在口碑的“预演和扩散”这一点上,效应相当显著。
因为有一个逻辑不容忽视。
任何一种类型、品质的电影,都一定会有它自己的观影群体。
故而,不管电影本身的品质如何,只要敢于采取这种策略,就将为电影带来一个显而易见的“好处”,。
也即,精准吸纳“正确”的观众。
尤其是《八角笼中》和《孤注一掷》,更是获益极大,因为二者不但超前点映,更是采取了“超大规模”排片的形式。
获益自然更大。
但港片一直惯性而为。
除了《明日战记》和《金手指》等寥寥几部,这两年上映的绝大多数港片,都固执地坚持了“黄金场次”策略。
直到《九龙城寨之围城》上映。
它非但摒弃了“黄金场次”策略,更首度开始了“超前点映”,甚至渐进式发展到了“超大规模”上映,在正式上映之前,最高排片一度达到了16.2%,不但将好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》牢牢压制,更连夺三个票房日冠。
而在正式上映的前一天,其先期票房,就已经超过了八千万。
虽然限于题材类型、排片因素等等原因,这部电影未能完成,冲击十亿票房的目标,甚至未能最终夺得档期冠军,但无疑已经提振了港片的气势。
它与《扫毒3:人在天涯》一道,以正反两例的姿态,给予了港片,一个正确的启示。
品质与策略,皆不可轻忽。
不知不觉,年度第三部港片《谈判专家》上映。
有《九龙城寨之围城》的案例和启发在前,这部电影理所当然地,也采取了超前点映策略,只是力度相对更小一些。
以这部电影的基本面来讲,若能达到预测的两亿至三亿票房区间,已然可称理想。
但目前而言,大盘疲软,后续也颇为难料。
不过换句话说,就像《九龙城寨之围城》中的那句台词,“喘口气,找对路,再走”,只要方向和策略对了,再加上足够的努力,未来就当可期。
此前的挫折,也已经足够给香港电影人提个醒,时代在变。
更多的香港电影,已在路上。
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