近日，在黑龙江省委网信办举办的网络直播行业发展交流培训活动上，黑龙江省主播行业协会发布倡议书，希望网络主播积极参与家乡建设，做传播家乡美好形象的网络先锋，用真情实感讲好龙江故事，传递家乡正能量。作为地方特产丰富的大省，黑龙江此举意在借助直播行业为当地产品带来销售新渠道，助力区域经济发展。
当前，网络直播行业蓬勃发展，成为推动经济发展的新生力量。中国社会科学院有关报告指出，以抖音为代表的平台通过短视频、直播电商等形式，推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展，形成包括视觉化、流量优化、产业激活3个方面的联动与融合的经济形态。
直播行业可以从多方面对地方经济发展带来积极作用。在助农增收方面，其为农特产品提供了新的销售平台，我国多地农户通过直播带货让钱包更鼓。
直播行业还为区域经济注入新活力。直播行业可帮助消费、生产端直接对接，为区域经济发展模式转型提供有利条件。如许多电商平台联合地方农产区组织直播带货活动，为分散的农商提供了新的农货信息、商品展示渠道。直播带货还在加强产业链整合、提升销售效率方面发挥了重要作用，可将消费者、主播、商家等整合到一个系统中，加速市场要素流动。以黑龙江省为例，该省近日举办的“2024年黑龙江网上年货节”，开展电商直播3300场，累计观看人数8200万人次，全省线上线下销售额达21亿元，有力推动了区域消费。
目前，许多地方正因势利导，借直播行业为区域发展注入新动能。已有多地出台服务细则和配套政策支持主播行业，鼓励其助力地方发展，且效果明显。如广州市为大力发展直播带货行业，通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货，当地正呈现“直播带货促就业、促增长”局面。
用好直播行业推动区域发展，地方政府可主动作为，加快出台政策，支持和服务直播电商在各地发展。如杭州市将“直播达人”纳入“新零售人才”，给予最高30万元发展资助，并在人才落户、子女入学、住房等方面提供保障。再如广州市花都区重奖优秀网红主播，按照带货量给予不同的购房奖励。
应看到，网络经济快速发展，存在同质竞争、缺乏规范意识等问题，这在当前的直播行业同样存在。因此，支持直播行业的同时，要注重为其规范发展创造平台。如为直播电商提供技术和资金支持，在建设完善电子商务服务平台的进程中，可不断加大培训服务。鼓励主播、网红成为地方形象的代言人、传播者和维护者的同时，加强规范化培训和指导，引导其坚守诚信经营。
随着直播技术的不断进步和直播内容的不断创新，网络直播行业在助力区域经济发展、推广地方文化、提升地方形象等方面无疑将发挥更加重要的作用。 （作者：马维维 来源：经济日报）
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