华为因芯片供应中断而大幅下滑，导致其手机出货量大幅下滑，不得不依靠已有的存货来支撑其高端手机市场。而在这个时候，苹果抓住机会，抢占了更多的市场份额，并在高端机领域占据了一席之地。中美贸易摩擦因美国对其芯片出口管制而进一步恶化，苹果公司已将其部分生产线迁至印度及越南，以求实现其全球供应链的多样化。
这一举措在国内消费者中引起了轩然大波，很多人都在强烈地号召要扶持像华为这样的国产手机品牌。但是，印度制造的 iPhone，其产品的良率不到50%，这让库克很是头疼，不过，他还是坚持中国不会将产能过多地放在这里。
在华为发布鸿蒙系统以前， Apple的大部分成功都是依靠它强大的芯片和操作系统。鸿蒙的发布对 iOS系统来说是一个实实在在的挑战。华为历经千辛万苦，才在鸿蒙4.0的发布中，走出了对 Android操作系统的依赖。
麒麟9000 S处理器的回归，使得华为的 Mate 60系列产品很快进入了市场的聚光灯下。华为彻底摆脱了对美国技术的依赖，重新成为中国手机销售的领头羊。随后，华为推出了麒麟9010，这款处理器在性能上有了长足的进步，达到了7 nm制程的水平。
华为在2024年一季度的本土市场成长率为70%，市场占有率为17%。同时，苹果的市场占有率出人意料地下降了25%，在整个发货量排名中排名第五。不过，今年4月，形势发生了扭转，国外品牌的发货量激增，主要是苹果公司的。
尽管曾经对国内手机抱有好感的消费者心理已经开始动摇，但是苹果的销售下滑很大程度上是因为它的产品没有革新，也没有出现让消费者产生审美疲劳的外观设计。不过，苹果还有一张王牌，那就是其完备的供应链系统，使得 iPhone的价格保持在一个较低的水平，并在世界范围内贡献了85%的利润。
在全球市场竞争日趋激烈的今天，以华为为首的国产品牌对诸如苹果这样的国际大企业形成了相当大的冲击。为迎接这一挑战， Apple还在进行革新，努力利用新的科技和新的服务来维持自己的市场领先地位。举个例子，苹果公司近期发布的 AR技术，以及对物联网家庭的深入集成，就是为了寻找一个能够引起世界范围内顾客兴趣的新的成长空间。
与此同时，华为也在持续地扩大着自己的国内和国际市场。华为不仅在高端芯片及操作系统方面有了长足的进步，同时也在不断拓展自己的生态圈，包括可穿戴设备，智能家居，云计算等。这不但增加了华为产品的魅力，而且增加了其与客户之间的亲密关系，让客户在购买一款产品时，会更加倾向于采用一种完整的解决方案。
在此情况下，国内市场的竞争尤其激烈.华为的战略是，通过加强与本地供应商的合作，降低对国外供应链的依赖性，加速自主技术的自主创新。这样既可以减少新产品对市场的反应速度，又可以减少国际贸易环境对新产品的影响。
而苹果则不停地对中国市场进行深度开发。虽然面对华为这样的本土品牌， Apple还是通过新的零售店，优化当地的服务，以及市场战略来提升自己的品牌。另外，为了迎合本土化的需要， Apple也在积极地重新设计自己的产品战略，以迎合中国人的喜好，例如 iPhone的特别版配色以及联名的配饰，以此来提高自己的市场占有率。
纵观世界，两大品牌之间的竞争也是各有特色。苹果依靠其软硬件一体化的优势，不断推进科技革新，华为也通过在5 G、人工智能等尖端科技领域的领先优势，加强与世界各地运营商的合作，促进科技在世界范围内的广泛应用。
这样的竞争不但促进了高科技产业的迅速发展，而且也迫使大品牌们更多地关注产品的创新与用户体验，以便在瞬息万变的市场上拥有更大的竞争力。在将来，随著科技的进步与全球市场的持续改变，这种激烈的竞争很有可能会引导科技产业的新方向。
