从古至今，王老吉如何‘熬’成凉茶界的超级网红？"
王老吉与加多宝之间的“前世今生”和旷日持久的商业大战
是近年来中国饮料行业内的一个标志性事件，不仅涉及商标争夺、广告语版权，还有市场份额的激烈竞争，其故事曲折复杂，影响深远。
王老吉的“前世”
王老吉的历史可以追溯到清朝道光年间，最初作为凉茶铺存在，后逐渐发展成为中国传统凉茶的代表品牌之一。20世纪末至21世纪初，王老吉在市场营销上的成功案例尤为突出，
尤其是“怕上火喝王老吉”的广告语深入人心，使其成为国内凉茶市场的领导者。
“怕上火，喝王老吉”这一广告语的推出，是王老吉品牌营销史上的一个里程碑。
这一简洁有力的口号，准确抓住了消费者对于健康饮食和预防上火的需求心理，尤其是在容易导致身体“上火”的炎热夏季，这样的宣传语直击消费者痛点，迅速提高了品牌知名度和市场份额。
通过电视广告、户外广告、赞助活动等多种渠道的广泛传播，王老吉成功地将自己塑造为解决“上火”问题的首选饮品，进而巩固了其在国内凉茶市场领导者的地位。
此外，王老吉还利用了中国的传统节日和文化习俗，如春节期间的家庭团聚、夏季的消暑需求，结合市场营销活动，加深了品牌与消费者的情感联系。通过这些策略，王老吉不仅销售量大增，更是在消费者心中建立了深厚的品牌忠诚度。
然而，王老吉的发展并非一帆风顺，特别是在与加多宝之间的商标争夺战之后，品牌的市场表现受到了一定影响，但这并不减损其在中国凉茶产业乃至全球华人市场中的标志性地位。如今，王老吉依然在不断创新和调整市场策略，努力适应新的消费趋势，以期维持并扩大其市场影响力。
加多宝的加入与“今生”
20世纪90年代末，加多宝集团通过租赁王老吉品牌使用权进入凉茶市场，并通过现代化的营销策略和渠道建设，将王老吉品牌推向了前所未有的高度，销售额激增，成为行业神话。
然而，随着双方在品牌授权、商标使用权等方面的矛盾日益加剧，合作关系破裂，一场旷日持久的法律大战随之而来。
商标大战
2012年，广药集团（王老吉的母公司）与加多宝之间的商标使用权之争达到高潮，广药成功收回王老吉商标使用权，加多宝被迫启用新品牌“加多宝凉茶”。
此后的几年间，双方在广告语、包装设计、市场份额等方面展开了激烈的法律战和营销战，耗费巨大，导致双方品牌均受到不同程度的伤害。
“凉茶大战”的影响
这场“凉茶大战”不仅影响了王老吉和加多宝两个品牌，也波及整个凉茶行业。由于长时间的诉讼和营销竞争，两家企业投入了大量资源，导致创新能力减弱，营销成本上升，而其他凉茶品牌如和其正等在竞争中逐渐失去市场份额。
最终，这场战争没有绝对的赢家，反而使整个凉茶市场出现一定程度的疲软。
最新动态：为何不再“火”？
近年来，王老吉和加多宝的热度不如从前，原因大致可以归结为几点：
市场饱和与竞争加剧：随着饮料市场多样化，消费者选择增多，凉茶不再是唯一的解渴或“降火”选择。
营销疲劳：长时间的广告大战让消费者感到疲惫，品牌的新鲜感和吸引力下降。
内部调整：两家公司因诉讼和市场变化，需集中精力于内部调整、成本控制和利润提升，减少了市场推广的力度。
行业趋势变化：健康意识的提升使得消费者更倾向于低糖、无添加的饮品，传统凉茶的高糖问题成为发展瓶颈。
品牌老化：未能有效吸引年轻消费群体，品牌老化问题日益明显。
综上所述，王老吉和加多宝的“不再火”是多方面因素综合作用的结果，包括市场竞争、消费者偏好变化以及品牌自身的挑战。未来，两家公司要想重振雄风，可能需要在产品创新、市场定位、营销策略上做出更加精准和具有前瞻性的调整。
