周星驰出品短剧《金猪玉叶》今天在抖音九五二七剧场上线，开播一小时播放量破百万。
作者 | 王珊珊（北京）
自今年年初以来，微短剧内容市场在经历了快速增长之后，正面临着用户留存的挑战。《新声Pro》在分析短剧市场的系列文章中指出，随着市场竞争白热化，以及用户在大量观剧后的审美升级，内容方在短剧链条中的价值正在进一步提升。
提质创新是摆在每一位创作者面前的难题。当套路化的单一强剧情题材陷入同质化僵局后，市场亟需更能令人耳目一新的类型衍变。
尤其值得关注的是，相比于更强调爽感的甜宠、重生、复仇等类型，喜剧剧情赛道却鲜见爆款出现。究其原因，一方面喜剧创作面临着海量搞笑短视频博主的竞争，需要找到差异化的风格定位；另一方面则需要平衡主线剧情与埋梗铺垫，在短视频的时长和节奏要求下很难真正讲好一个令人回味的好故事。
抖音精品剧场IP「九五二七剧场」的首部作品《金猪玉叶》于6月2日上线，开播一小时播放量破百万。它融合喜剧和其它类型元素，为复合类型创新探索提供了宝贵经验。
「九五二七剧场」由抖音与周星驰独家联手开发运营，自消息传出以来就备受业界及观众关注。首部作品《金猪玉叶》由知名喜剧创作者叫兽易小星监制，新生代导演马史执导，实力派演员夏若妍、史元庭联袂主演，并集结了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员。
这部作品为当下类型化短剧的创新打开了思路， 正如易小星所言，这是一部「要素过多」的短剧，包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素，甚至还融入了一些科幻元素。单集剧情看点颇多，并贯穿一条完整的叙事主线。同时，该剧以一出杀猪盘案件为契机，聚焦当下社会，用幽默诙谐诠释人生百态，主题深度与故事格局都超过常规微短剧创作。
值得一提的是，自2023年以来，抖音一直致力于打开创作的多元与可能性。从去年的青春、都市、职场，到今年暑期档会重点推出的悬疑、喜剧、科幻、国风等新类型，希望鼓励更多的创作者能带来更多创新突破的作品。「九五二七剧场」就是抖音联手周星驰所做出的创新尝试，能够帮助从业者打开更多短剧的创作空间。
1.一场类型冒险
尽管拥有丰富的喜剧创作经验，监制易小星坦言，《金猪玉叶》的创作历经数月，剧本修改直到开拍前一天仍在进行。最大的挑战在于如何在短剧（每集时长约三至五分钟）中融合悬疑、喜剧、情感等多种类型元素。
故事的主角是耿直可爱的台湾实习女律师叶小莱。为了查明姐姐卷入杀猪盘骗局的真相，她毅然踏上追凶之路，远道而来奔赴内地。在这里，她遇到了东北味十足的杀猪佬主播朱浩，两人不打不相识，上演了一系列啼笑皆非的误会闹剧。
第一集巧妙地平衡了推理和喜剧桥段，以杀猪盘案件作为骨架勾子，以律师事务所的职场众生相作为笑料，并在结尾留下悬念：到底是谁骗了叶小莱的姐姐？杀猪佬朱浩究竟是好是坏？他有将与叶小莱碰撞出怎样的火花？
随着调查的深入，杀猪盘骗局的真相将会逐渐浮出水面，也将牵动着观众们的心弦，直到谜底最终揭晓。
在爆笑之余，《金猪玉叶》的主题和视野都超越常规微短剧的格局，正如易小星所言，希望用真诚讲述给观众带来一些触动。剧集用幽默来诠释地域风俗，深化男女主的情感共鸣和心灵契合，并通过追求正义、惩治罪恶的坚定决心，展现人性真情。围绕追凶过程中的种种经历，串联起一个个平凡人物的动人故事，在幽默诙谐的氛围中刻画出人生百态。
易小星告诉我们，《金猪玉叶》作为「九五二七剧场」的首部作品，旨在借助出品人周星驰的文化影响力，促进两岸文化交流。「两位主角是两岸青年的缩影，通过交流和了解，可以促进文化交融、增进友谊。」
考虑到台北人和东北人之间天然的地域差异和文化碰撞，易小星构思出了一位台湾女孩来到内地的故事。值得一提的是，女主角夏若妍来自宝岛台湾，男主角史元庭则是辽宁沈阳人，两位主演本身与人物特质非常契合，对手戏能够碰撞出天然的火花。
此外，实力喜剧演员徐志胜在第一集饰演女主角的同事，以毒舌风格揭露职场现实，笑果十足。后续剧情中，还将汇聚土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔等众多喜剧演员，为观众带来更多精彩的喜剧表演。
2.缘起周星驰
去年下半年，易小星去香港旅游，顺便拜访了他一直以来的喜剧偶像周星驰。星爷当时正在与抖音商谈一起发起短剧剧场，于是提议合作一个短剧项目，让易小星现场出点子。
当时看到旁边坐着一位东北女编剧，易小星便问她是否适应香港生活。她坦言刚来时很不适应，生活习惯和语言差异都让她感到格格不入。易小星有了灵感，提议可以做一部以两岸文化碰撞为契机的喜剧作品。这个题材冲突感强，非常适合情景喜剧的表现形式。周星驰也很认可这个想法，表示回去可以再细化一下。
回到北京后，易小星思考着单纯的生活化喜剧虽然有趣，但格局有限，决定以两岸爱情故事为题材，最终确定了台北女孩和东北男孩的组合。
《金猪玉叶》将男主角设定为一名杀猪佬，并将其误认为杀猪盘诈骗犯。这个主角设定值得一提的是，其灵感正源自周星驰经典电影《国产凌凌漆》里的经典角色。
周星驰本次担任《金猪玉叶》出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。整个创作过程中，他都会和主创团队进行电话会议沟通，讨论基础设定和桥段细节。
易小星告诉我们，周星驰做事非常认真严谨，对细节一丝不苟，力求完美，会思考如何将事情做到极致。「星爷在创作上会刨根问底，比如在确定男女主角人设的时候，他就会花很多时间讨论，会反复琢磨，到底谁是那个会推理的人？谁是那个一直在捣乱的人？他一直很关注这些基础的问题，会反复询问和提出自己的想法。」
在具体的笑点呈现上，周星驰还会细致关注到每个层面。「比如一集粗剪出来之后，他会说这个能不能更好玩一点，再极致一点，或者节奏更快一点。」
作为新生代导演，马史在剧中埋了很多致敬周星驰的细节，如男主角房间墙面上的《喜剧之王》海报，部分惊悚桥段参考了《回魂夜》的音乐和镜头语言。剧组通过道具、台词等多种方式，将周星驰标志性的经典影视元素融入其中。
「如果有心的话，两季24集里能找出100多处致敬的地方。」马史表示，自己这代人是看着周星驰电影长大的，希望在传承无厘头喜剧创作方式之余，也能做出一些不一样的地方。
3.抖音精品短剧剧场IP开端
微短剧往精品化发展已经成为全行业的共识，而精品创作又必然伴随着不断超越能力上限的压力与挑战，更加需要平台与头部创作者一起联合共创。
精品剧场IP「九五二七剧场」的出现，在内容创作和品牌运营方面打开了新的思路和玩法。
早在今年1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家合作，双方联合开发运营「九五二七剧场」。九五二七这个名字源自周星驰电影中的经典梗，寓意着欢乐与笑料。电影《唐伯虎点秋香》中，唐伯虎混入华府当仆人的编号就是9527。
该剧场将以轻松搞笑的方式，讲述小人物的喜怒哀乐，为观众带来更多欢乐。《金猪玉叶》以及今后上线的其它项目，都将基于周星驰导演作品官方抖音账号「九五二七剧场」，直接抵达用户，有望形成系列化、品牌化的效应。
另一方面，作为发起人，周星驰希望鼓励更多青年创意人在短剧这一新格式下做创新尝试，产出好作品回馈粉丝。
实际上，从去年开始，短视频微短剧赛道迎来一批头部影视力量下场，也推动其呈现更为精品化的发展趋势。以抖音短剧为例，已经汇聚国内最一线的创作团队力量，柠萌影视、长信传媒、华策影视、北京精彩等均在其列，知名电影人陈思诚、路阳、张苗、饶晓志纷纷下场。
2024年年初，抖音面向全行业推出扶持政策「辰星计划」，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持，持续为团队及个人带来实打实的项目推进机会。未来，抖音还将携手更多行业名家和知名机构，打造剧场IP，推出不同题材类型的精品短剧标杆作品。
作为「辰星计划」的扶持作品，《金猪玉叶》就展现出不同与常规微短剧的创新面貌与视野格局，让业界和观众意识到内容创作永远有更多新鲜的可能性。
