《庆余年第二季》播出已毕，各种名场面一一放出掀起讨论，但作为一名资深原著粉，笔者印象中最深刻的永远是叶轻眉信中的那句“老娘真的好孤单”。
这种孤独感，不是范闲在第二季中要做的“孤臣”的“孤”，而是活在“老娘”改造过的世界、有“六父”护航的主角未曾有过的心情：这不是属于我的世界。
这样的心境差别，在长期观察科技与文化产业的[企鹅生态]看来，正是《庆余年》第一季与《庆余年第二季》间很多差异的深层原因。
2019年的《庆余年》第一季是多少有些破釜沉舟意味的，其肩负着为文字IP的影视化找未来的重任，在此前男频IP改编剧整体表现难言理想的情况下，最终是传统网文时代公认最具文学价值的IP之一——《庆余年》成功开拓了新范式。
2024年的《庆余年第二季》正是活在这个首季取得巨大成功的世界线中，五年来，整个行业对IP的孵化与长线运营已有众多成功案例，也攒下非常丰富的运作经验。在这个新世界中，《庆余年第二季》以及由创作团队亲承在制作流程中的最终季，要做的是像范闲一样“抡圆了活一把”。
生活得好，是比生存更高更难的追求。因此我们看到《庆余年第二季》的创作与开发并没有陷入“吃老本”的状态，而是在尝试更多突破，追求更高艺术性的同时也产生更多元的商业价值。
更重要的是，《庆余年第二季》还在挑战IP运营和生态联动的新高度，通过制播一体的全流程参与，腾讯视频以 《庆余年》IP 为核心进行前置策划和生产，在内容方面谋求“群像化”，为《庆余年》宇宙的后续开发奠定基础，并调动了整个腾讯内容生态的资源进行联动。
《庆余年第二季》的这些变化在初期并未完全收获好评，但笔者相信，这样的改变是经得住时间考验的，不仅让内容更加有“嚼劲”，也创造了长线大IP运营的新标杆。
《庆余年第二季》如何活在更好的世界线中
当代年轻观众的一大特点是不再讳言优秀作品就应该赚钱，《庆余年第二季》也在尝试更多元丰富的商业开发，甚至有新茶饮品牌联动“范闲婉儿大婚”这样与剧情同步推进的营销事件，不仅在商业层面拓展了IP影响力，用户接受度也更好。
实际上，平台与观众永远是互相成就的。就在《庆余年》第一季播出的2019年后，国内主要长视频平台始终稳在亿级付费用户。根据上月稍早发布的腾讯一季报，腾讯视频付费用户同比增长8%至1.16亿，随着《庆余年第二季》热播，二季度数据有望继续看涨。
强大的商业能力自然带来更好的内容与IP运营能力，今年上半年腾讯视频已有改编自经典文学作品的《繁花》，和改编自网文IP的《与凤行》两部剧王级作品，此前还有同样成功改编自男频网文IP的《雪中悍刀行》等。
算上当下大热的《庆余年第二季》，腾讯视频参与出品和播出的热门网文IP已“三连中”，作为由男频网文IP改编来的剧王，《庆余年》系列已不再孤单。
站在2024年回头看去，腾讯视频通过IP系列化开发和长线前瞻布局，正在打造出腾讯视频的IP宇宙，包括《鬼吹灯》系列、《斗罗大陆》系列和《三体》系列等，就在今年暑期档，腾讯视频还将推出被高度看好的《长相思第二季》。
这背后是腾讯视频日拱一卒积累下的IP开发和运营能力，如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在去年“网络视听大会”上所述，长线IP是视听产业最重要的资产，但因开发投入大、周期长、不确定因素多，面临一系列的商业化困难，“但腾讯视频愿意啃硬骨头，并将始终积极投入长期有价值的长线内容制作。”
在这一理念下，腾讯视频通过制播一体，实现《庆余年第二季》项目由前端到后端的协同制作、宣发和商业化开发，包括在播出前通过宣发造势，实现1819万的预约量和创纪录的抖音7.9亿热度值，保证《庆余年第二季》几乎必然可以拿到一个爆炸性的开局，成功实现时隔五年后的 “再启动”。
在中央电视台、腾讯视频、阅文集团及旗下新丽传媒等出品方的协同外，《庆余年第二季》也在播出渠道方面做了拓展，区别于首季时的全网独播，《庆余年第二季》采用与《三体》一样的网台联动的播出模式，实现IP影响面的最大化同时，也从策略到数据成绩为IP运营提供了更全面的样本。
《庆余年第二季》同样是腾讯生态的又一次成功联动，作为腾讯视频与微信搜一搜的首个合作项目，《庆余年第二季》打通覆盖11亿用户的微信搜索生态同时，还结合腾讯新闻、QQ、 QQ 音乐、起点读书等产品进行联动与合作，串联起了腾讯生态的融合。
作为一部创作于2007年的文字IP，《庆余年》系列最终在腾讯内容生态中成功影视化，并以游戏、动漫、周边衍生品、IP联动等不同形态流转在腾讯生态中，供用户消费。
以《庆余年》IP为标杆，腾讯产品生态与内容生态进行了一次成功的协同作战，创造很多IP联动的新玩法和新范式，未来在腾讯生态下，必然还会有更多《庆余年》级的内容IP被孵化出来。
腾讯体育 NBA 与《庆余年第二季》跨界联动
望向未来，《庆余年》IP的长线运营只是刚开始。作为一个兼具现代性与古风武侠魅力的世界，《庆余年》IP的可延展性是极强的。《庆余年第二季》也不再完全聚焦范闲视角，而加重展示一个辽阔壮丽的世界画卷和活在其中各具魅力的人物形象，这为未来打造“庆余年宇宙”奠定了基础。
《庆余年》影视剧开拓了一个世界，《庆余年》IP要做的，是更好地活在这个美好的世界线中。
