在当前高度融合的娱乐营销环境中，明星与品牌的合作屡见不鲜，如青年演员、歌手肖战与知名零食品牌奥利奥的合作就是一例。然而，随着合作期满，这场美丽的故事也告一段落，引来了众多粉丝和消费者的关注和思考。
2023年3月，奥利奥慧眼独具，选取肖战担任品牌代言人，此举有力推动了品牌年轻化进程。肖战凭借其独特的魅力，准确传达了奥利奥“玩趣无限”的品牌理念，给双方带来了业绩和声誉的双重提升，达成了共赢的效果。
在随后一整年里，肖战与奥利奥联手推出了许多新颖而具有创意的市场推广活动，如定制版“战战奥利奥”，线上线下联动推广，掀起了一波又一波的购物狂潮。这场跨界合作不仅提升了各自品牌价值，还为行业树立了成功榜样。部分粉丝甚至将奥利奥形状的饼干塑造成肖战的形象，使产品再次走红。
尽管时间流转，合作总有终结之时。随着肖战与奥利奥合约失效，这段美好经历暂时画下句号。尽管合约已完，但留下的回忆和影象却历久弥新。在代言界，代言人的替换司空见惯，每一次离别皆孕育新的开始，对奥利奥而言，意味着寻找新的品牌故事讲述者的机会；对肖战而言，则预示着更加丰富多元的合作可能和更大的事业成长空间。
在品牌代言中，代言人不应被视为遗产继承人。因此，肖战与某个品牌停止合作后，总会引起一些质疑甚至指责。例如，由于真果粒品牌与肖战的合作终止，部分声音认为肖战的商务资源下降。实际上，内娱中的商务合作变动频繁，蒙牛集团在中断与肖战的合作后不久，便与肖战相继开展了多种奶品项目。
回顾肖战与奥利奥的合作历程，呈现出的是一幅双赢的美丽画卷。这启示我们，品牌代言并不只是简单的形象展示，而是指品牌内涵与明星特质的深度融合，是具有触动消费者情感、引领消费时尚的力量。对于即将到期的合作关系，我们应以理性心态对待，期待肖战在新的征程中再创佳绩。
