作者 | 耳东
一家卖纸尿裤的中国企业，靠着给俄罗斯大户供货，如今正式闯关港交所。
申请港股上市的企业名叫舒宝国际，成立于2010年，总部位于福建晋江，主要从事个人一次性使用卫生用品开发、生产及销售。舒宝国际旗下的婴幼儿护理品牌众多，虽在国内并不算知名，却在国外收获了大量订单。
数据显示，舒宝国际营收高度依赖俄罗斯客户。近年来，大客户俄罗斯顶级零售商带来的营收，一度占据公司总收入的半壁江山。
成功布局俄罗斯市场，舒宝国际走到了港股IPO这一步。
|国内市场饱和，转而给俄大户做贴牌
婴童护理产品是舒宝国际的主营业务之一。2023年，婴童护理产品贡献收入的比重为71.5%。然而，国内婴幼儿卫生用品赛道，其实发展并不乐观。
拿同在晋江的行业老大恒安国际为例，2023年其纸尿裤业务收入增长也只有4.3%。加上中外品牌竞争挤压，中小玩家的日子并不好过。
然而，业绩和恒安国际相差300倍的舒宝国际，却成为了这几年卫生护理市场发展最好的公司之一。原因无它，只因俄罗斯市场迎来了大爆发。
数据显示，2021年-2023年期间，舒宝国际收入持续增长，毛利率年年提升，2022年利润更是猛增三倍。同期，公司在俄罗斯市场的营收也逐步提升，占比如今提升至近六成。公司披露，俄罗斯顶级零售商是舒宝国际近两年内的最大客户，2023年贡献的收入占公司总收入48.7%。
俄罗斯顶级零售商是俄罗斯最大的儿童用品零售商，舒宝国际作为唯一合同生产商，为其供应自有品牌的婴童护理用品。
也就是说，给俄大户做贴牌商品，正是舒宝国际增长的奥秘所在。从营收占比来看，ODM（合同业务，即代工）贡献较多收入。2023年，公司合同生产业务创收4.48亿元，占比达到68.5%。
舒宝国际恰好踩中了俄罗斯市场的痛点。2022年以来，俄罗斯因被制裁，生产成本极速上涨，本土零售商开始寻找国外代工。
到2023年，供应至俄罗市场的大部分自有品牌婴童纸尿裤，基本都在中国等地生产。舒宝国际也成为了俄罗斯第二大出口商，走上快速增长之路。
|中国商品占领俄罗斯货架
乘上俄罗斯市场春风的企业，不止舒宝国际一家。
俄乌战争开始后，众多食品、美妆、汽车、服饰等外国企业从俄罗斯市场撤走。随着欧美品牌大举退出俄罗斯市场，来自中国的品牌迅速捕获了大量市场。
据商务部数据，2023年中俄双边贸易额达到2401亿美元。其中出口额为1109.72亿美元，同比增长46.9%。仅今年1-2月，对俄出口就已接近200亿美元，同比增长12.5%。
以汽车为例，最新数据显示，中国汽车品牌在俄罗斯的市占率达到了惊人的55.4%。极氪更是勇夺2023年俄罗斯电动汽车销冠。2023年全年，来自中国的汽车占到了俄罗斯的进口量的80%。
像哈弗、吉利、奇瑞等汽车，也都成为了俄罗斯耳熟能详的品牌。许多俄罗斯出租车司机，都开着中国车载客。
中国智能手机在俄罗斯更炙手可热。2023年，中国品牌占俄罗斯市场智能手机总销量的75%。小米手机成功登顶俄罗斯智能手机市场榜首。相比之下，苹果节节败退，三星更是黯然失色。
中国服饰也纷纷进军俄罗斯。2022年，李宁公司正式推出了第一家品牌专卖店。俄罗斯媒体去年中旬曾做过一次调查，在服装领域，中国的李宁、361度正迅速占领俄罗斯市场。很多本土零售商，直接从中国品牌商手里进货，转手卖给俄罗斯消费者。
当然，仅这些数字可能还不够直观。
在网上，有很多中国留学生发表了自己在俄罗斯的见闻：在俄罗斯，坐的是中国车，用的是中国手机，去餐厅吃饭菜单都是中文，逛商场到处都是中国店，超市里摆出来的阿萨姆奶茶，种类比国内还齐全……难怪俄罗斯总统普京访华，也要说在中国有家的感觉。
可以说，俄罗斯人的衣食住行，现在都离不开中国制造。来自中国的消费电子产品、汽车、微处理器、服装、鞋和日用品，已经深深打入了俄罗斯市场。
这些品牌商品进军俄罗斯市场，让中国制造占领了俄罗斯的消费心智，给俄罗斯民众留下了良好的印象。
|俄罗斯，中国跨境卖家的新蓝海
当中国品牌涌入俄罗斯，另一股力量也在积蓄。
今年1月，俄罗斯本土电商平台Wildberries，宣布向中国卖家开放入驻。在早先测试时入驻的200名中国商家中，有人在三周内便实现了50万的销售业绩。
有业内人士说，现在的俄罗斯电商相当于十年前的淘宝。巨大的商机，让许多中国卖家蠢蠢欲动。
俄罗斯电商正处在极速扩张的状态。2010年-2023年，俄罗斯电商市场规模从0.26万亿卢布，增长至6.4万亿卢布，翻了24倍。去年，增长率接近30%。有数据预测，2024年俄罗斯电商销售额或突破10万亿卢布。到2027年，预计将达到15万亿卢布。
在高速增长之下，机会还有很多。俄罗斯人口规模上亿，互联网普及率高达89%。最重要的是，俄罗斯电商渗透率仅为13.8%。
与之相比，中国这个数字已经接近30%。这意味着，俄罗斯的电商还有十分广阔的增长空间，远非国内似的这般红海。
俄罗斯最大的电商平台Wildberries，成立于2004年，近年来发展蒸蒸日上。过去一年，其GMV达到258亿美元，日均订单量超过1000万单。Wildberries拥有超过4万个品牌，涵盖服装、鞋类、电子产品、美妆护肤等多品类，其中大量商品来自中国。
被称为“俄罗斯亚马逊”的OZON，增长势头也很猛。今年一季度，OZON营业额同比增长88%，约为62亿美元。活跃买家达到近5000万，增长了32%。2023年全年，OZON表现同样亮眼：GMV同比翻倍，超过了189亿美元。订单数量翻一番，超过9.5亿个，相当于每位活跃买家每年订单超过20个。
中国商家的商品早就占据了俄罗斯电商。在某些平台上，中国制造甚至占据了产品品类的90%。像玩具、纺织服装、母婴等品类，既是中国具备竞争优势的类目，也是俄罗斯本土平台重点发展的类目。
如今，俄罗斯平台又在中国大力招商。目前，Wildberries和Ozon 两大平台都开放了中国卖家。中国商家可以通过这些平台，直接触达俄罗斯的消费者。这对拿货找人的卖家来说，又是一大机会。
今年首度开放中国卖家的Wildberries，正在加大招商力度。今年4月，该平台在宁波等地召开电商企业交流论坛，全面介绍在华招商政策，加速在中国市场的跨海航程。
Wildberries已经建立了完善的物流体系，有超300万平方的海外仓物流支持。此外，该平台还推出中国直发功能，跨境商家只需要把商品发送到指定交货点，运输清关则由平台负责。
Ozon则于2020年入驻中国，2022年设立深圳办公室，发展中国卖家。此外，Ozon还推出了中俄便捷物流服务。
由于进驻时间较早，已经有卖家吃到了螃蟹。有数据显示，Ozon中国卖家的营业额呈现出快速增长趋势。例如2022年第三季度的GMV，曾实现过了同期四倍的增长幅度。
目前，Ozon上的中国卖家数量还在快速增长。截至2023年第三季度，Ozon的中国活跃卖家数量已经达到6万，增长超过10倍。Ozon中国区总裁黄效预计，未来几年中俄跨境电商业务，将迎来快速增长期。
对于有意进军俄罗斯市场的卖家而言，此时入局算是不错的时机。不过，入驻俄罗斯电商平台也有一定风险。不久前，Ozon就曾因为因拖欠中国商家货款，而引发了不小的争议。由于受到国际政治的影响，许多卖家都经历过回款困难的问题，这无疑会给卖家造成资金压力和经营困境。
